欧赛斯珍贵仁阳春砂仁品牌全案服务

公司：阳春市恒豐实业有限公司

品牌：珍贵仁 · 阳春砂仁

行业：养胃健康产品

服务模式：品牌全案服务

服务内容：品牌全案

【项目导读】

珍贵仁 · 阳春砂仁发展之路的品牌升级和突破。

【项目背景】

阳春市恒豐实业有限公司，以阳春市金花坑为种植发展基地，拥有金花坑春砂仁品牌，集金花坑春砂仁生产、加工、销售、推广和科研于一体的综合型企业。公司长期致力于金花坑春砂仁的恢复性生产和保护，目前已在金花坑建立了3000多亩的春砂仁种植基地，使这种行将灭绝的我国中药瑰宝重新焕发出生命力，再次造福于人类的生命健康。2019年，云起处，再登高，金花坑品牌致力于打造“中国春砂仁第一品牌”为愿景，于是找到欧赛斯，希望我们能助其立足广东，走向全国。

【服务目录】

欧赛斯为珍贵仁 · 阳春砂仁整体服务以下内容：

1、品类创新，占领行业制高点

2、建立全局认知优势的品牌命名

3、构建品牌壁垒，成就第一品牌

4、打造高屋建瓴的品牌主张

5、构建品牌产品体系

6、品牌视觉升级

7、构建渠道运营配称体系

【服务内容】

一、品类创新，占领行业制高点

珍贵仁的核心价值是什么？ 养胃！透过目标消费者数据看触点：

目前，市面上有哪些产品在诉求“养胃”概念？

养胃概念是否被打穿？没有！养胃的需求却在与日俱增！

“天下砂仁数阳春，阳春砂仁金花坑”，金花坑阳春砂仁自古既被历代封建皇室列为“养胃贡品”，拥有强大的养胃效果。

让金花坑阳春砂仁跳出春砂仁品类竞争，抢占消费者心智认知，重新定义养胃市场。

二、建立全局认知优势的品牌命名

品牌名是与用户沟通的第一门户,可以使人很容易的产生联想与亲切的感受，提升品牌的认知速度。

红花郎聚焦“郎”，良品铺子聚焦“良”，信阳毛尖聚焦“信”，那么，我们思考金花坑春砂仁的认知原力是什么？

通过目标人群调研可见：消费者对春砂仁信任背书的选择,更倾向于李时珍《本草纲目》记载。

借助清朝贵妃服食金花坑春砂仁的历史记载，为品牌做势能加持；其次，作为高档养胃产品，珍贵仁=真贵人，取其有贵人相助之意。

抢占高端市场是砂仁行业的空白点和差异化竞争点

全新品牌命名：珍贵仁 · 阳春砂仁

三、构建品牌壁垒，成就第一品牌

集结“珍人、珍坑、珍品、珍源、珍药、珍艺”“形成 六 珍 ”品牌壁垒，铸就珍贵仁=养胃珍品第一品牌。

珍人=东方药学家李时珍《本草纲目推荐》

珍坑=砂仁世界级黄金黄金产区“金花坑

珍品=皇家养胃御用药品

珍源=皇家贡品种源培育

珍药=中国四大南药之首

珍艺=传承1300多年古法烘干工艺

打造高屋建瓴的品牌主张

透过现象看本质，中国的礼文化源远流长，每个人生命中都有一个贵人，养胃珍品献礼贵人。

广告语：珍贵仁，送给珍贵的人

2. 构建品牌产品体系

绑定礼文化，激活送认知。

如何送的有文化？有面子？

五大场景+五大购买理由，打造“仁义礼智信”五大产品系列

3. 品牌视觉升级

在品牌经济盛行的今天，品牌和品牌之间的竞争也日趋激烈，品牌的视觉形象在这其中就起到举足轻重的作用。

针对珍贵仁品牌全面升级，我们对珍贵仁的视觉形象进行了提升：

在保留其特有的文化特质上，迎合时代特征，深化了品牌logo的识别性和包容性。

七、构建渠道运营配称体系

知名度和美誉度是品牌价值形成的两大关键要素，为加快促进品牌价值建设。我们针对珍贵仁策划了一系列与之相匹配的渠道运营配称体系。

珍贵仁·阳春砂仁强力运营体系