移动互联网的崛起，使消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权。在手机时代，广告失效了，因为消费者拥有信息的自主选择权，不再被媒体劫持。因此，创造主动的内容，为消费者提供价值，吸引消费者关注，让品牌容易“被发现”，在消费者发生决策，进行搜索是给予消费者必要信息，已经成为王道。

移动互联网时代，数字营销的本质是构建品牌在数字化媒体（PC端及移动端）的内容分发能力。而品牌内容的分发能力，已经成为品牌在数字化时代是否能够成功的核心能力，不是可选，而是必选。

那么，企业如何建立自己的品牌数字化内容分发能力、如何通过数字手段进行品牌认知性攻击，构筑品牌内容资产及被动流量？一场成功的数字营销战役怎么打？至少需要具备五大成功要素：

第一、营销大策略

广告营销首先不是一种创意工作，首先是一种关于消费者心智的科学，营销的本质是要占领消费者心智，所以我们要研究品牌的核心价值是什么？需要占领消费者的心智点是什么？在目前的竞争环境中，品牌如何营销才能有效地占领该消费者心智点，采取怎样的竞争策略？不同的竞争策略决定了之后营销的赤裸创意点完全不同，比如采取捆绑第一名的竞争策略，就需要采用强冲突及挑战性的创意内容；不对称竞争的差异化竞争策略，就需要采取自成一派的差异化创意内容等等。

第二、赤裸创意点

创意是数字营销的起点，也是根本；优秀的创意才能赋予内容自传播效应、病毒传播的能力，才能真正使用到移动互联网营销的最大的优势，赤裸大创意才会让这场数字营销战役还未开打，就具有了核弹裂变的能力，就如孙子兵法所说，未战而先胜。

第三、品牌病毒化创意内容

移动互联网时代的数字营销战役无疑都是在社会化媒体上发起的，也无疑要在手机端进行传播；而移动互联网时代品牌营销最大的区别在于：广告失效了。为什么广告在移动互联网时代会失效呢？道理很简单，因为在移动互联网时代，消费者的主权被无限放大，用户可以自主地选择是不是看广告，这样选择的结果很自然的是用户自动跳过了广告；在移动互联网上，用户不消费广告，而是消费内容。所以说，电视的时代是广告的时代，而移动互联网时代则是内容的时代。

移动互联网时代既然是内容为王，那么什么样的内容最能有效地领导手机分享、转发、社交方面的优势呢，无疑是病毒化的品牌创意内容。这也就难怪了在移动互联网时代，能放下身段，和年轻消费者玩耍在一起的品牌，往往能卡住移动互联网注意力的入口，在手机及朋友圈中获得最大程度地曝光。而这些曝光裹挟着用户的评论、点赞、分享移动端得到更大程度地裂变及放大，这无疑就是数字营销的最大魅力所在。

第四、传播路径的选择

什么样的品牌病毒内容决定了采用怎样的数字传播路径，可以通过小号植入、大号转发、跟进炒作及官方发声的传播路径；也可以选择大号首发、制造争议及冲突、大号群炒作放大、官方发声澄清等传播路径。总之，不同的传播内容，需要选择最适合的内容传播路径，需要对内容的发酵、裂变、刷屏、留存的极致有深度的了解。

第五、饱和度的资源放大

目前数字化媒体的资源主要分布在三大生态系统中，一大生态系统是BAT的资源矩阵、二大生态系统是传统媒体的数字媒体部分、三大生态系统是目前兴起的自媒体创业矩阵；品牌创意内容在策划精彩的创意内容，选择了适合传播路径后，还需要选择数字端最适合的资源（如新榜500强的KOL大号、自媒体中头部作者的自媒体矩阵、国内最有影响力的蓝V资源等）进行放大，实施饱和度的攻击。

以上就是数字营销需要具备的五大成功要素。一场成功的数字营销战役并不简单，但企业做好了数字营销，能为传播扩散起到强力支撑的作用，带来高营销的精准流量。