从去年开始，像大白兔奶糖，回力运动鞋，李宁运动，百雀羚等都火了起来。中国制造的影响力反哺着国人对中国文化的认同感。那么究竟是谁在买国货呢。据调查发现，原来购买国货的很大一部分粉丝来自95后和00后群体。欧赛斯作为数字营销机构，首先来看一下整个消费市场的变化，从2009年开始，95、00后成全球最大的消费群体，中国的95后有2.5亿，这个趋势会一直持续到2030年。可以说，属于他们的大消费时代已经来临。

我们再来看一下95后的成长背景。

1、经济背景：95后成长的这23年是我国国力强盛、人民生活水平飞速上升的23年。他们还有更多机会接触到优质教育、交游观光和拓宽视野，获得比95前一代更新更多的知识。

2、文化背景：内外文化相互激荡，中华文化影响力逐步扩大

95后的成长是日韩文化影响广泛，转变为我国文化影响力逐步加深拓广、日益强盛的历程。同时，随着社会发展，价值观念的冲突也引发了广泛讨论。多元思想、多元文化深刻地影响了95后的成长。

3、技术背景：95后是互联网数字营销时代的原住民，移动互联网的天生使用者

95后诞生时正是中国接入互联网、网络普及的前期，他们在小学上网查看资讯，初中使用智能手机，高中用微信社交，大学使用互联网理财。中国互联网发展的全部历程伴随着95后的成长，影响了95后从思想到行为的各个方面。

4、生活背景：95后的生活就是要放飞自我，物质精神双高要求，求职选择时国内单位竞争力不输外企。养成追星文化，观看节目、比赛是95后为爱豆消费、打call的主要方式。平权时代，偶像成为数字营销大众消费品。择业中，他们会更看重自己的兴趣、同事相处情况、氛围、气场等因素，选择自我感受最“舒服”的工作。

在产品观念上，超过一般的00后认为国产品牌不比国外差。支持国产也是00后关心国家的一种方式。中国的95后是富养的一代，他们出生在一个快速发展的数字营销时代。这种环境就决定了这一代人花钱更大方，对未来更加乐观。不仅是性格还有就是对品牌和产品的偏好。将来快时尚产品的日子不会好过，这里面的原因不仅仅是95后追求个性，还有就是95、00后对品质也追求。富养的一代，喜欢的是高品质的产品，追求精致体验。日用品都要看看是不是无硅油。在我的圈子里，我就是KOL。还有就是相比80、90后来说，KOL们对95、00后更难影响。种草，才是他们的领导。大部分的95后都愿意向亲友推荐好的产品及品牌。抓住他们的偏好，就能抓住未来10十年的市场机会。