也学你想不到我们生活中一条不起眼的毛巾，背后可是个大生意。欧赛斯作为业内知名的品牌咨询机构，我们发现，随着国民经济的发展，国内家纺行业的市场规模总体呈稳步增长趋势据中商产业研究院数据，预计2020年市场规模将达到2707亿。其中毛巾类制品销售收入将超过900亿元。

欧赛斯品牌咨询总结毛巾产品的三大特征：耐用品、低频消费、弱关注度。毛巾属于家庭生活的必需耐用品，在欧美、日本等发达国家，三个月更换一次毛巾，医学专家测试过，使用时长超过3个月的毛巾，细菌数量大增。但目前我国目前远未达到，据统计，我国毛巾消费人均1.2条/年，而日本，欧美等国家是我们的好几倍；欧美国家年人均消费毛巾达1000-1500克，中国只有200克。

欧赛斯品牌咨询梳理出毛巾市场的竞争格局：在消费端无强势品牌、总体还处于低技术、低附加值竞争阶段

目前国内毛巾十大品牌排名分别是洁丽雅、金号、洁玉、孚日、永亮、三利、喜盈门、赤金、ESPRIT、内野。毛巾行业总体处在低技术、低附加值的竞争阶段，毛巾市场，还未出现成功抢占消费者心智的强势品牌。市面上毛巾产品除了款式和材质的不同，没有太多的选择偏好，毛巾产品差异性不足，停留在技术和花型层面，以主打“棉柔毛巾”的诉求为核心。

虽然消费升级时代到来，但是消费者对于毛巾的品牌咨询意识仍然不强，毛巾行业容易陷入低价竞争

毛巾行业发展趋势：家纺产品的主要价值正由实用性功能转向美化家居的软装潢功能

从毛巾产品品牌咨询的多样化看发展趋势：随着经济发展和生活水平的提高，毛巾的个性化、多样化趋势越来越明显；毛巾行业出现了从满足基本日常需求向多层次细分需求转变的趋势。

以前用来清洗的毛巾现在逐渐脱离这单一的功能。传统的厚、重、长、宽的毛巾销量已显出颓势，每条90克以下的轻薄毛巾逐渐占据市场的主流地位,条重40至50克的方巾更为都市白领女性所倾心。 

如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。在款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面，毛巾企业应该不断发现和发掘新的市场需求，而不仅仅只是做技术和花型设计。 

欧赛斯从品牌咨询专业角度对此作出核心判断，消费者对毛巾产品低关注，产品同质化及低价竞争明显，行业发展的核心驱动正从物化属性转向非物化属性。从卫生健康意识上，教育消费者以增加更换频次是毛巾增量市场的机遇，从更多功能化、场景化、多元化、个性化的需求上顺应消费升级潮流亦是更大机遇所在。