欧赛斯品牌策划调研2013年全球美容仪行业供给规模为1.94万亿元；到2017年全球美容仪市场规模增长到3.11万亿元。据最新数据显示，2017年中国美容类家电制造产业规模达到102亿美元，同比增长6.9%。到底是哪些消费者在购买美容仪器，进而撑起了百亿美元的市场？

美容仪器的主要消费者在20—30岁的年轻女性，接受新事物能力很强，乐于尝试新的产品、模式及购物体验。Refa消费者中20至30岁的年轻女性比较多，这一人群相比日本主流消费群体明显年纪更小，对美容仪接受度高，将其看做“潮流品”。以“滚轮按摩仪”知名的日本品牌Refa就发现，中国消费者的年龄层明显低于日本主流消费人群；创始“声波洁面仪”的美容仪品牌科莱丽也感慨，与其他成熟市场不同，中国消费者的美容仪需求快速越过“基础的清洁”阶段——“直接跨向了抗老”。95后逐渐在消费市场占据了更大的比重，表现在人口占比更大、黏性更高、渠道偏好最强烈。"颜值经济"逐渐成了未来社会发展的趋势，年轻的群体不仅喜欢新产品，还乐于尝试新的模式，新的购物体验。

消费者购买决策时间长，需要长期不断对其进行提示；超过60%的美容产品消费者会在网上做功课，比较关注品牌、功效、成分三方面。

相对于品牌策划商家的宣传，如今的消费者更愿意相信自己做的“功课”。强生露得清品牌策划的相关负责人他们调查发现，超过60%美容产品消费者会去网上“做功课”，查看和他们有相同肤质或相同诉求的意见领袖的“笔记”，比较关注品牌、功效、成分三方面。

消费者购买心理是什么呢？

心理一：“美丽就是竞争力”

“美丽就是竞争力”，是进行整形美容的人群中的普遍认识，许多学生，待职者甚至已入职者，进行整形美容并不只为实现容貌上的美丽蜕变。他们纷纷表示，拥有一个更佳的外貌，无论在事业和感情上，都能处于领先的位置。

心理二：“恢复自我，实现美丽”

“恢复自我，实现美丽”是整形美容人群中的一部分人的心理，这部分人群一般都是身体发育阶段出现了不健康状态，如过度肥胖，身体畸形等，或者就是一些如遭遇火灾或者摔伤类事故造成了身体伤害。

这部分人群进行整形美容手术的目的，都是希望能借助手术恢复自我，甚至实现美丽上的蜕变。

心理三：“向明星偶像看齐。”

“向明星偶像看齐”，成为了整形美容手术消费中一部分人的出发点，这些人在进行整形美容的时候，都会向医生提出一些让医生颇感为难的要求，诸如“我要整形某某的鼻子。”“我要整成某某的脸型”等等。

以上是欧赛斯品牌策划调研总结。