随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌是指用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案以及它们的组合。借助于品牌，消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来。而品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。而品牌个性是品牌竖立在消费者心中的独特印记，是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。个性鲜明的人总会在别人的心中留下深刻的印象，如果二人品味相合的话，还会可能成为朋友。品牌个性的塑造就是在消费者心中留下深刻的印象，与自己的目标消费群体品味相合，提高目标消费群体对品牌的忠诚度，占领和维护好目标市场。

那么，就了解一下品牌个性塑造的要点。

一、品牌个性需要考虑产品属性

消费者购买的是企业提供的产品，产品是品牌个性的最终体现。如果产品的属性特征并不符合所宣传的品牌个性，消费者对品牌的认知就会大打折扣。例如“达芬奇家居造假”事件的爆发，达芬奇家居涉嫌原产地造假。

达芬奇家居本身是一家中国本土企业，但企业为了塑造一个高端形象，取了个“洋名”，宣传产品来自意大利进口，为自己的品牌个性中注入了意大利血统。最终“造假”事件的爆发彻底将自己的品牌打入谷底。

同时，一些针对产品属性特征进行的品牌个性深度挖掘和提炼反而取得了很好的效果。例如沃尔沃提炼出的，区别于其它竞争对手的独特个性——“安全”。

沃尔沃的“安全”可谓深入人心，并不是说其它汽车品牌不注重安全，但在消费者心中沃尔沃成为汽车中了安全的代名词，消费者心中安全的标签已经牢牢的贴在了沃尔沃身上。

二、品牌个性的塑造要依据品牌定位进行

品牌的定位过程已经确定了品牌所选定的目标市场，面对的哪一类的终端消费者。所以品牌个性的塑造必须依据品牌定位进行。

大家都知道百事可乐在上世纪60年代前的经营状况并不好，一直竞争不过可口可乐。

百事可乐在60年代重新定位为“新一代的可乐”，在品牌个性塑造上也就以激情、活力、新选择为主，请的代言人、拍摄的广告片、举行的宣传活动都是以表达年轻人的想法，与年轻人沟通，传递年轻人的渴望、激情、无限活力。

三、品牌个性应与目标消费者品味相合

品牌个性的塑造离不开目标消费者的消费心理，消费者是有个性的，他喜欢的品牌也是跟他个性相符合的、品味相合的品牌。

万宝路香烟的故事都应该有所了解，万宝路从女士香烟变为了男士香烟获得了巨大的成功。但这不仅仅是一次定位上的改变所获得的成功，还来源于李奥·贝纳为万宝路注入的男子汉气概，树立起了一个浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔品牌形象，一下吸引了众多喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

这种品牌个性的塑造绝对功不可没。试想一下当时绝不缺乏男士香烟品牌，万宝路转型男士香烟只是走对的第一步，别具一格的西部牛仔塑造才是获得巨大成功的第二步。

四、注意突出品牌个性的差异化

品牌个性的差异化是必不可少的，否则品牌个性与竞品雷同，就会丧失个性，无法形成品牌的张力。

以宝洁为例，宝洁旗下拥有众多的子品牌。

但每款子品牌一定具有不同的特点和个性。宝洁旗下就有多款洗发水：“飘柔”是“柔顺”，“海飞丝”是“去屑”，潘婷是“强韧柔亮”，沙宣是“”时尚”。在广告代言人、广告诉求、产品包装上都与其个性保持一致，从而使每一个品牌在消费者心中留下深刻印象。

五、保持与消费者的情感沟通，引发共鸣

品牌是一种无形资产，它建立在消费者的心中，所以品牌需要保持与消费者的情感沟通，引发消费者的情感共鸣。

江小白的成功就是深度的与消费者的情感沟通，“文艺青年江小白”人格化塑造，创意化情绪表达，唤起了年轻人的共鸣，很多人都在江小白身上看到了自己的影子。

江小白的扎心文案大致分为六类：追忆过往，追求不得，追悔莫及；看破世事，看透人心，看懂自己。江小白的目标消费群体具有这样的特征：情绪的起伏，尤其年少的矫情，是人性中永恒的痛点，无人能幸免。这种与消费者的情感沟通让江小白获得了众多消费者的认可，才在竞争激烈的白酒市场开拓了自己的一片天地。

品牌个性的价值往往体现在消费者的心中，契合消费者的心理需求的品牌往往会在消费者心中圈出一块保留地。历经岁月，时光荏苒，品牌的那块位置总是存在。