欧赛斯作为业内领先的品牌全案公司，今天讲讲我们在家居行业的宝贵发现。首先，我们对于行业做了个宏观扫描，并得出以下结论：一是国民消费能力发生变化，居住服务或将成为未来消费主流趋势；而是新增住房面积增长将逐步放缓，消费升级带动存量房重装市场不断扩大；三是精装修渗透率不断提升，精装修房将成为新房交付主力。

其次，我们的品牌全案深入家居建材这个行业，整理出以下洞察：

1、家居建材行业市场规模持续稳定增长；但行业品类杂，品牌多，市场竞争白热化，遍地诸侯； 

2、传统专卖店渠道扩张遇到瓶颈，创新型渠道形态成为新的渠道模式；同时，流量入口随着渠道的不断变化而发生巨大变化；可见流量越来越分散，这倒逼行业龙头企业进行渠道创新和升级；

3、线上线下融合，越来越成为建材家居企业获取流量的重要选择；家居建材行业电子商务发展规模存在巨大的生长空间，家居行业线上、线下融合，将是家居行业的必然选择和必然路径。

因此，我们发现家居建材行业面临转型升级：O2O、全屋定制、整装化成为三大主要方向；

最后，品牌全案调研再锁定到全屋定制这个细分领域深入调研，我们总结出以下结论：

1、产业政策、品类特性和消费习惯变化，推动了全屋定制行业的高速发展；消费升级，中产阶级的崛起，环保意识增强等，使得越来越多消费者愿意为中高端产品买单。

2、行业热度不减，一直遥遥领先于建材家居大产业的其他领域，全屋定制已成为行业最重要的增长点；

3、家居建材行业潜在规模大，十年内有机会成就万亿级市场；

4、定制家居企业营收和净利润高速前行；

5、定制家居行业渗透力低，市场存在巨大发展空间；行业集中度非常低，行业洗牌将加速；

6、行业集中度非常低，行业洗牌将加速；一线城市更重流量，二三线城市加速空白区域布局； 龙头企业通过资本化，品牌和资金实力增强，业绩高速增长；

7、龙头企业的品牌化运作和高市场投入，引领品类和企业高速发展；

8、基于“大家居战略”的产品延伸，是定制企业获得业绩增长最直接方式；龙头企业加大产能布局，更好地拓展和服务市场；虽然龙头企业发展方向各异，但最终目标都是成为全屋定制和整装的超级品牌。

【欧赛斯观点】：

信息大爆炸时代，信息成为最重要的战略资源，从信息资源中提炼要点，成为品牌全案的关注点。互联网浪潮下驱动行业自身的快速转变，其互联网和传统家装行业融合的O2O家装家居一体化服务毋庸置疑地会受到诸多消费者的青睐。