小到一家餐馆，大到一家百年跨国企业，周年庆对于品牌建设都意义非凡。

世界著名奢侈品牌爱马仕为了庆祝80周年，在日本京都开了一家只洗丝巾的快闪店。这家店隐藏在京都的传统町屋里，店里用上了爱马仕的经典橙，店里有三台洗衣机，可以清洗、上色、烘干，完全不会损伤昂贵的丝巾。

爱马仕的快闪店一层搭建了榫卯木构，让空旷的室内显得典雅，二层是展览空间，展出一些日本艺术家的作品。而英国奢侈品牌Burberry在160周年发布品牌微电影致敬创始人。影片以品牌创始人为原型，想象、借鉴并重现他从年少到成年的传奇故事，以此展现Burberry的品牌历史，为品牌建设文化资产。

2017年，肯德基入华30年，在这个进入中国30周年庆活动中，肯德基发起了#我有炸鸡你有故事吗#和#价格重回1987年#等相关活动，引发了一次小范围的集体怀旧。中国矿泉水领军品牌农夫山泉20周年时，陆续发布了4支广告片，主角从搬运工到水质检测员，全都是自家员工，以此传达品牌背后的价值观。乳酸菌饮料行业强势品牌养乐多80周年庆的广告标题就是：“养乐多诞生80年，一直持续思考关于肠内健康细菌的议题”。强调对用户健康的关心，普及益生菌知识，而这也是养乐多一系列品牌营销活动的主要切入点。

品牌的历史越悠久，积累的品牌资产就越丰厚。例如世界著名豪华汽车品牌奔驰在130周年发布了一套平面广告，记录了品牌历史中重要的值得骄傲的节点，而奔驰之所以不断强调“史诗”的调性，也是其在汽车领域的历史中领衔和不断探索的角色表现。而奔驰的“老对头”宝马在100周年时制作了一个H5动画网页，聊的是“下一个100年”。回顾过去成就之余，向品牌的未来看齐。

日本著名相机制造商尼康（Nikon）为纪念庆祝它的100周年诞辰，尼康举办了100周年摄影大赛，记录生活中的瞬间。此外，尼康还专门为品牌建设了一个全新的网站，回顾了自身品牌100年来的历史与成就。IT行业高寿企业不多，连苹果微软都很年轻，但不代表他们的品牌资产就不丰厚。苹果公司作为引领全球IT风潮的品牌，在40周年庆发布了视频广告《40秒浓缩40年》，以广告视频的形式，将苹果经典的产品词汇背后的文化符号价值表现得淋漓尽致。

总结来看，爱马仕品牌建设的“丝巾生活方式”、肯德基的“炸鸡记忆”、奔驰的“汽车史诗”、尼康的“光与影响”、苹果的“产品文化符号”……正是周年庆，给了厂商一个梳理总结品牌资产的机会，在此基础上将品牌资产不断擦拭，历久弥新！