为什么有的品牌策划广告，人们看了会被洗脑？为什么有的广播广告听完余音绕梁，挥之不去？为什么话说久了自己就会信以为真？今天我们就来为你揭秘品牌策划广告宣传中建立信任的逻辑。

在商言商，厂商制作广告，当然也是受众能多记住产品一点信息，多记住品牌一些特征，在购买的时候能优先考虑。那么，优质的广告内容有什么特征呢？我们现在就揭秘“洗脑”广告最最重要的三要素：

一、戏剧性。产品本身有其戏剧性，广告大师李奥贝纳认为“产品即英雄”，其创立的李奥贝纳广告公司的核心创意原则是：每一样产品本身都具有它与生俱来的戏剧性。

马蜂窝旅游APP品牌策划的广告中，用了《大话西游》中唐僧的啰啰嗦嗦和演员黄轩干净利落的风格形成冲突，两人一番计较后黄轩一锤定音：“旅游之前，先上马蜂窝“这就是剧情的戏剧性。马蜂窝产品本身的戏剧性体现在哪里呢？就是结尾用女声唱出来的一句旁白“马蜂窝，嗡嗡嗡。”可见，如果你想拍出来一个让人印象深刻的广告片，记得先去研究产品本身的戏剧性，记住，优秀的产品本身就有故事。

二、节奏感。为什么凤凰传奇、抖音上的旋律大家听一遍就能跟着哼？洗脑歌曲就是用这样的重复不断强化瞬间记忆，让你想忘也忘不了，听过一遍的歌，看着歌词竟然不由自主地唱出来了！！这背后的原理是什么呢？神曲洗脑叫“Earworm”（耳朵虫现象），一种大脑神经运动。神曲几乎就是针对这种耳朵虫现象量身定制的，德国实验心理学家赫尔曼·艾宾浩斯提出过一个理论，叫“不自主记忆提取现象”。

神曲通过简单粗暴的旋律，能够不断刺激人的大脑，让大脑不断注意它，并留下深刻印象。然后，一旦提取线索出现或仅仅感到无聊时，大脑就会触发相关信息，你的脑子里就开始拼命单曲循环某个神曲的片段，越是想停，就越停不下来。你的广告也试试用神曲。

三、规模感。品牌策划的广告要高频重复，广泛应用，广告不投入则已，一投就要砸出足够分量的场面来。广告出现第一次你不以为然，出现第二次你可能就会好奇“到底是怎样的，真有广告说的那么好？”，第三次出现的时候你可能就很想去尝试一次，看看产品到底怎么样了。重复投广告体现了厂商的品牌意志力，在这场买卖双方意志力的较量中，其实消费者从来就没赢过。

总结来下，品牌策划洗脑广告三个关键要素就是“戏剧性、节奏感、规模感”。“身怀利器，凶心自起”，一方面我们告诫厂商要给消费者提供优质的产品；另一方面我希望消费者理性消费，不被无良厂商洗脑。