品牌气质是一种看不见、摸不着，难以言传，但又是事实存在的一种感受，会对品牌的促销力与品牌价值产生决定性影响，甚至左右一个品牌的生死！

例如，为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？为什么杰尼亚成为格调男人的首选品牌？为什么范思哲让麦当娜和朱迪·福斯特们趋之若鹜…尤其是那些优秀的时装品牌、化妆品品牌、奢侈品牌，都存在一种独有气质，即使价格昂贵，消费者仍愿意为其毫不犹豫买单。反观之，一些品牌品质优秀，价格合理，广告诉求点十分准确，广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。究其原因，在于品牌气质不被消费者喜欢。

那么，在设计上，如何将品牌气质可视化去引爆一个品牌？

接下来以欧赛斯全案服务的孚日家纺经典案例来讲解。

孚日家纺：孚日集团是中国第一家整体上市的家纺企业，全国最大的家用纺织品公司。巾被系列产品生产能力居全球第一位。现已建立起以美国、日本、欧洲、澳大利亚、俄罗斯、中东等国际多元化市场为支撑的全球贸易格局，出口额连续15年位居中国家纺行业第一位。

孚日集团凭借过硬的产品质量、良好的商业信誉，在国际市场建立起稳固的竞争优势，而国内市场竞争力较弱，企业一直处于“外销强、内销弱；产品强、品牌弱；制造强、营销弱”的发展局面。随着消费者进一步偏向品牌化，消费者对家庭生活质量的需求由实用性、经济性逐渐向舒适性、文化性和个性化转变。

基于欧赛斯判断，得出孚日家纺的发展关键词：生活方式（行业趋势层面）、时尚化（产品趋势层面）、审美文化（消费趋势层面）、全球格局（自身优势层面）。

制定品牌战略升级大主题：全球新美学 · 孚日新家纺。

得益于此，孚日家纺在短短2年里升级为中国家纺品牌强度第一品牌（国务院国资委和新华社联合评比）；2021 年上半年企业业绩24.51亿，2021 年上半年企业业绩同比增长21%！

具体怎么做的？一起来看！

01 全球新美学 · 孚日新家纺

首先，欧赛斯重新定义了孚日家纺整个的品牌人格，是一个知性的、优雅的、纯美的、颜控的、分享生活正向感悟的、探索世界美物的一个品牌人格。

“ 新：代表时尚，体现家纺的趋势潮流，为品牌赢得解释权；

全球新美学：立足全球，彰显国际品牌形象；

孚日新家纺：表明品牌升级，增加时尚属性，句式对仗，朗朗上口。

确定了孚日家纺品牌战略升级大主题“全球新美学 · 孚日新家纺”，将美学与家纺相结合，开启时尚新美学家纺世界。积极整合国内外各类创新资源，连接全球新美学，加快构建以智能制造为基础、时尚产品为引领的全球化研发体系，按照全球化设计视角和国际一流标准，完善产品创新体系，丰富产品供给，为消费者提供更好的产品、更好的服务，提升了孚日品牌影响力和竞争力。

02 新美学设计

logo上，欧赛斯帮助孚日家纺采用去衬线体，大写转小写，使整个logo更简洁、更加具有亲和力、国际化。

色彩上，选用杰斯特红，自带一种包容性，优雅感，足够时髦，同时不会太张扬，沉稳的色调兼具时尚与典雅气质。还加入了钢琴黑和天鹅白作为整个品牌色基调。

语言钉上，32年专注品质，83国共同选择。品牌名与品牌广告语强绑定，一同输出，不断增强品牌知名度等品牌资产。

根据孚日家纺“撷取全球各地最新最具生命力的审美趋势精华，服务至美家纺生活”的品牌核心价值，欧赛斯为孚日家纺创作了“新美学地球”的辅助图形。

视觉落点：全球；

文化母体：地球；

几何图形提炼：圆形。

用漂移的大陆板块演绎为简洁的美学元素单元，整合为新美学地球，在一个球体上相互融合，给人一种动态的、灵活的、丰富的、时尚的、整体的、前沿的，寓意不断产生新的美学产品。将这些美学元素贯穿到孚日家纺品牌的表现上去，形成这个品牌独特气质。诠释孚日家纺“动态的美学”、“融合创新”、“进化分解”的品牌美学理念及核心价值。

03 6大新美学产品调性

6大新美学产品系列调性设定。

●新素雅风格

新素雅不是简单的极简风，新素雅更富有一些人文内涵，真实且有态度。

关键词：自然、素净、雅致、质朴无华；

灵感来源：大自然元素肌理提取、材质固有的特质（棉、麻、丝等）艺术家画作元素提取（如：莫兰迪、何家英、原研哉等）

色彩应用：色彩以淡薄、自然为主基调；

工艺：素色提花、拼接、编织等工艺。

●新都市风格

摆脱繁琐的事情，得到舒适轻松的体验，同时享受都市风格的时尚与潮流。将精致生活进行到底。

关键词：简约、现代、精致、轻松、明快；

灵感来源：对生活对正向感悟，艺术品装饰品，现代服装，简约的几何图案；

色彩应用：以色彩清晰、明快，体现出一种简约大气的时尚感；

工艺：印花、多种材质衔接搭配、提花等有细节的工艺；

场景装饰品：简约现代的家居家饰，色彩明快，简单。

●新轻奢风格

优雅、舒适的所在，另外再点缀以少许奢华。奢华、生活、品味、享受之间的平衡，共同创造一个能够传达积极能量的空间。

关键词：品味、生活、精致、小资、优雅、低调、内涵；

灵感来源：多于欧式建筑、装饰品；

色彩应用：以轻奢调性为主导，运用黑白灰、高级灰、金银等多色彩体系；

工艺：提花、多种材质衔接搭配、刺绣等有细节的工艺；

场景装饰品：铜制（艺术品、灯具）、地毯、大理石、玻璃制品等。

●新国潮风格

以西方视角，对中国传统元素的重新发现。以现代人的审美将传统的物质或文化元素同新潮流行的产品或内容元素创意连接起来。

关键词：文化、品味、时尚、内涵、潮流；

灵感来源：历史文化、传统元素、中式建筑；

色彩应用：以中国传统色彩为主导，营造一种富有文化气息等潮流色彩；

工艺：刺绣、拼接、印花工艺；

场景装饰品：新中式家居、陶器、字画、木制品、家具。

●新古典风格

将古典主义的繁复装饰经过简化，并与现代的材质纹理相结合，呈现出的一种古典而简约的新风格。兼具华贵典雅与时尚现代。

关键词：品味、文化、高雅、奢华、内涵；

灵感来源：多于欧式建筑、装饰品、艺术画作、传统古典花纹；

色彩应用：以欧式经典色彩主导，善用金色和象牙白使色彩明快柔和，能营造出轻松精致、明朗亲切感觉；

工艺：提花、多种材质衔接搭配、刺绣等有细节的工艺；

场景装饰品：装饰感较强的床、灯具、地毯、床榻、玻璃制品等。

●新田园风格

在美学上推崇“自然美”，崇尚自然，结合自然，力求表现悠闲、自然的田园生活情趣。

关键词：自然、真我、悠闲、舒畅、清新、情趣、浪漫；

灵感来源：多于自然元素提取二次创作、印象派艺术家作品中提取（莫奈、塞尚、马奈等）

色彩应用:色彩丰富，主要在自然界花语中提取，色彩以清爽、自然、明亮雅致为主基调；

工艺：印花、拼接为主，可少量添加一些蕾丝边角；

场景装饰品：藤编椅、小碎花布、野花盆栽、小麦草等。

04 全新包装升级

全新包装升级，提升产品溢价能力，并强化品牌战略定位。

包装设计落地成果。

05 传播载体气质化

品牌气质可视化就是要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们审美情趣与价值观的品牌气质。这点至关重要。如果一个卖给市民阶层的中、低档白酒，过多地注入“奢华”的元素，反倒会使消费者敬而远之；而一个高雅的咖啡吧、手表，如果平面广告画面灰暗、没有美感，也一定会使目标消费群产生排斥。

所以，要了解形成品牌气质的主要传播载体。让品牌的每个宣传点都要保持一种独特的品牌气质，向消费者不断传递品牌气质。

2019年11月22日至24日，孚日家纺2020年春夏新品订货及品牌解析会在中国家纺名城高密举行。全球新美学，孚日新家纺，孚日集团在此次会议上亮出了“全球时尚新美学家纺专家”的崭新名片。

孚日控股集团董事长 孙日贵先生大会致辞现场

孚日家纺2020年春夏新品发布会走秀现场

官网升级：全球新美学品牌形象资产沉淀池

品牌物料落地升级

统一的内容分发能力，用比较美学的表达方式，通过一致性物料展示。

品牌形象宣传片

一个品牌的成果需要鲜明的风格调性，只有非常清晰的非常调性才能带动销售，并不断坚持，培养顾客购买偏好，并不断强化购买偏好，提升复购率。根据孚日家纺的品牌风格调性：新美学文艺风，欧赛斯助力孚日家纺打造了品牌形象宣传片。

视频号——创新短视频

新媒体视频号传播取得突破，家纺对接年轻受众发挥了更大影响力。

消费升级，今天的消费者，以90后，00后为主流的消费者是典型的颜值驱动，不只是注重产品的功能使用，更注重产品颜值，品牌的气质和精神追求个性化，也对产品创意的要求越来越高。这成为他们的消费准则。

品牌以策略为导向，飞跃理性之城，跳跃创意之颠，跨越设计之谷。与消费者在精神上产生由内而外的共鸣，以此占据消费者的心智。

未来，孚日家纺“全球新美学 · 孚日新家纺”品牌战略持续升级。以国际流行美学的设计视角，打造匠心床品，让天下人都享受高品质、高颜值的家纺产品，传递全新的愉悦享受。

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