01品牌与字体关系

字体作为品牌形象设计中的一部分，本身就具有表意的功能,品牌字体在表现上就是品牌的一种代码。象征着企业的性格和气质,因此，品牌字体的设计需要有视觉效果的个性。

从品牌推广角度看,品牌字体的设计需要让消费者一眼明了,区别于其他品牌。品牌字体的视觉效果个性,并不是一定要把品牌字体设计成偏难的字体,可读性和易懂性也是品牌字体设计中的重要标准。一些大的品牌都会设计一套属于自己的字体体系，以便于商用和传播品牌精神。

比如腾讯字体

02品牌字体设计要素

品牌字体主要包括四种：品牌标志字体，企业标准字体，产品名称字体，产品宣传字体。在品牌传播过程中，字体的设计不仅要体现创意和美感，更重要是体现品牌的精神和内涵，确保品牌形象准确明了地传达给消费者。因此，在做品牌字体设计前期，应思考具备以下特征：

①识别性

作为品牌形象中的字体设计，无论是品牌标准字（品牌字体）、企业标准字（企业名称专用字体）还是企业专用正文字体，识别性是不可缺少的。优秀的品牌形象设计，其字体设计的识别性必然合适、简洁，才能更有效地传达品牌形象。在快节奏的现代社会，易读、易记、易懂，才能最大程度地保证品牌更快更准确地传达给受众。

②适当性

适当性指，在进行品牌形象的字体设计时，恰如其分地表现和设计字体的笔画和结构，不过分卖弄设计技巧，需要注意的是，字体设计中不易突出多个点，要准确地传达品牌的特征基因、内涵和定位。

③整体性

由于字体设计的识别性和适当性的要求，使得品牌形象独特个性在传播过程中，字体的整体性起到了十分重要的作用。为了更好地传达品牌形象，还要充分考虑到字体和品牌的其它要素以及不同场合使用时的整体性，比如在字体海报上的应用，是不是风格协调统一；以更好地营造出品牌形象的整体美感。

03品牌字体设计传递出的精神内涵

不同的行业品牌，所含有的不同特征属性在建立和传播的过程，必须和字体的风格特征结合起来，才能更有效、更准确地传达品牌的信息和特征。

作为设计师，如何设计出合适的品牌字体，使其在笔画和结构形态创意上，能体现该品牌的内涵，前期就要了解调研品牌的行业属性。

①传达品牌的特质基因和内涵

通过字体设计来传达品牌精神，“恰当准确“是一个很重要的尺度。字体最终是为品牌服务的，能恰当地体现该品牌的精神品牌属性，就是好的品牌字体设计，好的字体设计不在于如何炫目和奇巧，而在于符合品牌的特质和内涵。比如可口可乐的品牌字体，飘动的字体线条早已深入人心。

②品牌通过字体设计提升品牌档次

品牌的字体设计对于提升品牌品位和档次也起到助益和推动效果。例如玉兰油的字体设计（如下图），通过玉兰油新旧品牌字体对比，新的品牌字体笔画线条更细、柔中带刚，提升了产品的精致感和更高端的形象定位。这就要求设计师对品牌的定位和精神要充分理解后，在设计字体线条和结构更加敏锐把握，使其更加符合品牌的精神和定位。

04品牌字体设计的策略与方法

①直接引用法

字体设计的目的是给消费者传达特定产品信息，扩大品牌影响力，刺激消费者购买产品。因此，传达信息是字体设计的终极目标。在品牌宣传中，涉及到的文字信息比较多，设计者不可能对每个文字都进行变形，通常采用的是直接引用法：即引用基本通用字体，对字体大小，颜色，明暗进行调整。这种方法重在传播信息，建立消费者对产品的信赖度。

②变形使用法

变形使用法是在原来的文字造型的基础上进行变形、加工与装饰。使之更醒目独特。更具视觉冲击力。企业的品牌标志字体往往采用这种方法。在设计中，可以通过增减笔画或“改造”形态等技法，使字体具有新的个性特征和含义，来传递商品的信息和文化信息。此外，还可以将文字与绘画、剪纸、书法艺术融合，使字体既赋有意想不到的视觉效果，给人美的感受，又能增加产品品牌内涵。这种经过变形的字体，因为跟企业文化有内在联系，形成独特的企业视觉文化，更容易被消费者接受。

小结：在做品牌字体之前，首先要确定品牌的战略定位，品牌要向消费者传递出什么样的品牌精神，确定了大致品牌方向调性之后，再针对性找参考，然后在设计过程中大量尝试与探索，结合美学与创意，探索出最合适的品牌字体。

做字体设计是个耗时耗力的活，在前期需要在确定的品牌基调方向上做大量尝试，确定大致字体后，还需要不断优化字体设计细节，总的来说就是：多看-多练-多思考-多尝试，在这个基础上去了解字体设计基本的一些框架知识点，这样才能设计出规范性、舒适感的字体。