一．看到一条影视广告片，该从哪些方面分析？

1.目标受众

目标受众是拍摄广告片时，首要考虑的因素。了解他们想要什么，才能获得更好的沟通。

2.产品

清晰产品的市场定位，明确主流消费人群，熟知产品在竞品中的优劣势，以及竞品公司的营销策略、商业推广计划等。知己知彼，百战百胜。

3.购买理由

TCV广告片通常着重于激励的诉求，找到一个让你的产品销售激励的原因，也就是消费者购买的理由。

4.目标

设定一个目标，不论短期或长期，重点放在企业宣传TVC广告片的目标上，用实际的方法确定、实现目标。比如：提升品牌知名度和美誉度，改变观众对产品的认知，减少同行竞争，寻找新用户及重新定位产品，改善销售等等。

5.TVC广告片的预算

企业品牌和产品呈现给消费者的第一印象很重要，粗制滥造、低品质的视频内容和精细化运营的作品对于品牌形象、产品档次、销售情况的影响差别很大。一条优秀的企业TVC广告片必不可少，有利于提升企业的品牌价值。

6.投放媒介

当下企业可选择性的媒介数不胜数，电视、网络平台、地铁公交、商场电子屏、电梯广告屏、门店终端···

二．影视广告有哪些表现手法？

拍摄广告片要注重和客户的沟通，通过与甲方客户的反复沟通来定位广告风格。与此同时，还应掌握受众的心态，琢磨观众群的喜好。所以，广告的表现手法要综合各方面影响因素，来决定可以广告风格的表现手法。

影视广告，通常借助电影手法拍摄宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。下面是影视广告的一些表现手法：

1.叙事：以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

2. 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。

3.定语：通过一些社会名流或普通消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。

4.证物：用具有说服力或证明力的事物，来证明产品或劳务的优良。

5.警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。

6.比较：通过两种以上对立的事物，采用对比的方式。

7.衬托：通过对某种事物的描述，突出影视广告片内容的手段。

8.比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。

9.象征：通过接受者对影视广告作品，所描述事物的领会或理解。

三．成功刷屏的影视广告的共性

1.大众情感共鸣

消费者都是有情感的人。好的影视广告需要紧紧抓住大众共同的情感。

比如用一些口述、生活化的语言方式，阐述消费者身边的故事，因为这样做，可以很快把消费者拉到特定场景中，产生共鸣，为广告制造煽情的氛围。

例如耐克，在面对突如其来的疫情让外出运动的人按下“暂停键”的情况下，通过洞察，耐克发现了大众情感痛点。热爱运动不一定要在室外，只要有心，哪里都可以运动，推出相关影视广告《哪儿挡得了我们》。一下子激发了大家以往的热情，即使在家也坚持做各种运动。

2.感官刺激

消费者大部分的体验感受都来于感官。

通过影视广告的影像和声效，刺激感官，让消费者产生情绪。吸引他们关注广告及品牌。

抖音平台和电影《我和我的家乡》制片组一起拍摄了《我和我的家乡》影视广告。广告内容以普通人视角展现家乡特色。通过人物对话、下雨、大海波涛、煲汤声音这些感官刺激，勾起消费者的思乡之情，同时记住了活动。

3.输出价值分享

品牌广告不能只从自身角度考虑，也要从消费者角度考虑，考虑能够给消费者输出什么价值。简单来说，广告要有档次，符合消费者想要传达的某种价值观，才容易被分享。

五四青年节时，B站推出了自己的品牌广告《后浪》。广告中，何冰老师以过来人身份侃侃而谈。他既感慨时代提供了富饶的文明馈赠，也鼓励年轻人要充分发挥自己的创造力。视频一出，纷纷被转发评论。

4.制造有趣话题

大多数消费者都有一颗爱八卦的心。品牌需要从广告创意内容中，制造出一些有趣的话题，让消费者参与进来。

不同人群、不同媒介、不同圈层对同样话题的解读也不一样，发酵以后，就产生了话题扩展。甚至引发群体传播效应。

例如2020毕业季，可能是最难的就业季。874万毕业生穿上白衬衫，投入到找工作的大潮中。TM看到这个话题，推出了自己的影视广告《加油白衬衫》。视频画面刚开始出现的是毕业照，然后这些刚毕业的大学生穿着白衬衫不停面试，不停被拒。#勇气和#社会磨砺等话题引起就业人群感悟，充分体现了品牌的人文关怀。

小结：好的影视广告一定是为自己的用户塑造形象和为用户发声。首先需要通过输出价值，产生感官刺激吸引消费者的注意，通过制造有趣话题，与大众情感共鸣，传播开来，形成刷屏现象。