一、为什么说打造内容池是新内容时代的必需？

内容池是内容数字营销领域的新概念，即装载内容并使内容形成有机关联性的一个系统。其构成有三大要素：一是内容，二是内容容器（比如网站、双微、网盘、邮箱等），三是内容之间互动产生的化学反应。

二、如何创造一个海纳百川的内容池？

一句话概括，就是找到一个“容器”，往里面填充有价值的内容，并使这些内容之间产生化学反应。

1、找到一个容器-网络平台

这个内容容器通常是一个网络平台。比如PC的网站、微博、社区平台；移动端的APP、公众号、新闻客户端等。容器用来存储和发布内容，并提供化学反应的条件。

2、创作高价值的内容 
这些数字营销的内容必须是有教育意义、有帮助或激励等作用的内容，须是用户欣赏和喜爱的。包括社会化数字营销媒体（微博）、新闻稿、音视频、文章、图片、PPT、应用程序、交互游戏等。

想要持续生产/获得好内容，一般分为四个步骤：大池->粗筛->细筛->精筛。

1）大池

构建大池一般有三种方式：一生、二买、三借。

一生。鼓励用户在平台上创建内容（UGC），或者组建团队创建内容（PGC）。比如：各网站的首页、专题等；数据效果好的；可信任内容源产生的。

二买。商业合作，比如淘宝商品在微博上推。

三借。站外抓取。省事但有版权风险、技术影响抓取效果，其基因不适合本平台等。

2） 粗筛池

粗筛池就是从大池中将这些内容分拣出来扔掉，同时进行初步的质量评价，构建一个打分模型，利用相关特征拟合一个分数。最终，根据内容质量分数和内容上传者分数，建立一个内容池优选模型，对已有的视频做一个排序，其中低质和劣质内容可直接过滤掉。

3） 细筛池

细筛池在粗筛池基础之上，结合具体推荐场景和业务目标，进行人为干预（人工调权、调整多样性等）。当内容池在各主体上分布不均时，它能适当补充冷门主题的内容池。

4）精筛池

精筛池环节用来实时淘汰低效内容。以视频网站为例，具体流程如下：

当数字营销的内容池构建好后，一旦需要使用内容，优先召回精筛池，随后才可能是细筛、粗筛、大池。

3、内容之间关联的可能性和方式

数字营销的内容池的基础功能是装载内容，更重要的是让内容发生化学反应，关联是内容发生化学反应的基础。

三、结语

构建内容池一方面是为了提高数字营销内容利用率，另一方面是为了让内容得到累积，达到量变到质变的效果。提供内容就是为了给用户提供价值，从而树立自己的行业专业度和权威度，相关业务自然就会水到渠成。