清华大学文化创意研究院教授胡钰说：“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮”。

春节期间，河南春晚的舞蹈《唐宫夜宴》突然成了网红，14个“唐朝胖妞儿”在荧屏上“复活”，演了一出“博物馆奇妙夜”，播出当日即引起关注，没过两天就刷上热搜，至今播放量已经超千万……得到了人民日报和共青团中央的点赞，也引来了网友的各种围观。这也是国潮出圈，成为风尚的标志现象之一。

“国潮”，自2018年元年开启，2019年得到广泛关注，迅速发展，到如今，“国潮”大热，国风兴起，越来越多的品牌走上国潮的道路，积极寻找与中国元素的连接，制造出符合时代特色的国潮产品。

何谓“国潮”

“国潮”，有人说是“中国潮流+中国风潮”，也有人说是“中国潮流or中国风潮”，两者的区别在于前者从供给端和消费端角度出发，定义“国潮”，而后者则是从“国潮”的发展进行定义。在“国潮”之前，也有“国风”、“复古”等词的出现，而这些名词，今天已经成长成为了“国潮”。

“国潮”风的兴起与发展，是中国传统文化与审美的强势崛起。

“国潮”空间三结义

“国潮”的骨子里，有三个元素在其血液里流淌着：（1）文化；（2）品牌；（3）新势力。

文化 - 指中国文化元素，并不仅仅只是直接的视觉IP冲击，还包括细节的中国图腾的点缀，文字的润色等等。

品牌 - 是“国潮”的载体。“国潮”在市场空间的流动，需要品牌作为载体，这些品牌可以是具有历史沉淀和民众认知的民族品牌，也可以是致力成为具有中国民族特色的品牌。

新势力 - “国潮”的诞生，得力于“Z世代”的消费追求。Z世代并不盲目崇拜外国品牌，他们不追求品牌带来的身份，而是更追求个性和自由。他们摆脱了传统的束缚，喜欢尝试新品，喜欢尝试未知；他们赋予生活新乐趣和新玩法，追求精神愉悦和满足，并能以追求个性为代名词。“Z世代”推动了国货的发展，他们是“国潮”中的后浪，也是国货生态中的源头活水。

任何一个“国潮”品牌，离开以上三个元素，都无法长期存活。

进击的“国潮”品牌

“国潮”自2018年诞生，经过两年的发展，在市场上已经成为一道风景线。由“故宫文创”、“中国李宁”带头，“老干妈卫衣”、“三九皮炎平口红”、“云南白药周边”、“大白兔香水”做支持，再到“茶颜悦色”、“花西子”等的继承，“国潮”大家族品牌济济，“国潮”已经不是当初的个性、小众代表，而是“大牌小牌，齐享天下”。

“故宫文创”打破了时间的刻板印象，跳脱出过往固执、传统的视觉展示，通过对自我形象的解构与重组，古怪搞笑元素的点缀，一跃成为年轻人的“新宠”。萌萌哒的雍正，戴墨镜说唱的朱棣，成为了故宫全新的代言人。

“中国李宁”打破的是空间的刻板印象，纽约时装周上“悟道”，如果说放大中国传统元素祥云等是“固定动作”，那么，将“中国李宁”四个大字印在具有潮牌气质的服装的胸口位置，则是点燃了大众的中国自信。

在时间和空间的两次创新打破中，市场可以看到大众对于故宫和李宁的积极反馈，也让国货品牌看到了成为“潮流”的时机已到。国货品牌纷纷入局，“老干妈卫衣”、“三九皮炎平口红”、“云南白药周边”、“大白兔香水”等的一货难求，更是将“国潮”推向了“风尖浪口”，将“国潮”完全的推向了市场。

品牌如何玩转“国潮”

无论是汉服热，抑或是古风的流行，Z时代正在携手新中产，为“国潮”经济蓬勃发展提供了强有力的支持。但传统不等于陈旧，如何抓住“国潮”趋势，真正讲好中国品牌故事，找到中华民族传统文化与现代价值观“破”与“立”的平衡点，是想要走“国潮”路线的品牌需要深度思考的问题。

那么，如何将“国潮”玩出新花样，使其成为一股“中国潮流”，而非“中国风潮”，非一阵风，一飘而过？欧赛斯认为，要注意以下几点：

（1）灌注“文化血液”-“国潮”的根基是文化，一个仅仅停留在表层的品牌，无论怎么玩“国潮”，注定走不远。真正的国潮在于对中国文化的理解和传承，在于将文化和产品融合，从而走进千家万户，让消费者在使用的时候能够更好地理解中国文化。

（2）“古代元素”与“现代关注”共生 - “国潮”无论如何“传统化”，其目标人群还是现代人，必须要将市场关注点融进去。解决了目标人群的喜好问题，品牌离成功就又近了一步，这就要求“国潮”品牌做到个性化、新鲜化、创意化，并融合“个性、新鲜、创意”为一体。

（3）颜值与内涵共存 - 高颜值呈现总是能第一时间抓住人们的眼球，即使“国潮”有中国传统文化的骨髓，但在产品设计等视觉表现上，也要呈现高颜值的作品。毕竟，追求好看是人的本性。

（4）“跨界联姻”- 譬如经典潮牌与“国潮”喜结良缘，联名款的打造，可以给“国潮”品牌灌注新鲜血液，提高关注度。

“国潮”包含的内涵越来越多元， 既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流。同时，“国潮”也承载着越来越多的期待。成功的‘国潮’品牌，并不是因为赶上了潮流，而是更多专注于自身内在，做好产品以及品牌内涵的升级。欧赛斯战略咨询，希望能够携手更多品牌和更多企业，利用“国潮”这股潮水，带来国货的升级与创新，并将中国民族品牌的影响力推向更广阔的远方。