数字化时代，信息爆炸，媒介层出不穷，消费者被充分赋权，赋予了前所未有的话语权，让这个时代成为了真正的“消费者主权时代”，这便导致商业链条的不确定性与日俱增，如何降低商业链条上的不确定性呢？欧赛斯的答案是：“内容”。

为什么说”内容“是可以降低这种不确定性呢？先给大家上个例子：

「新氧：内容生态构筑高质量流量池的中国最大的医美社区」

- 截止2020年5月，平台沉淀的“美丽日记”超过350万篇；

- 截至2020年2月，新氧新媒体矩阵形成包括7个微信公众号、16个微博帐号、15个视频专栏构成的MCN矩阵，内容覆盖医美、护肤、健身、美妆等领域，目前全网浏览量已超过11亿次；

- 到目前为止，新氧官网的百度权重为5，移动权重为4，新氧官网共计有2554万9853篇内容沉淀在网络上；

- 截至2020年3月31日，新氧科技第一季度总收入为1.83亿元，超出公司1.60亿元至1.80亿元预期；新氧APP的平均月活跃用户达到417万，同比增长117%；新氧平台上的付费医疗机构数为3295家，同比增长22%；平台上信息服务付费机构数为1862家。

海量的PGC+UGC内容降低了新氧商业链条上的不确定性，因为无论何时何地，只要用户在网上有关注医美或搜索医美内容的时候，就会有大量的新氧内容出现在用户眼前，这就形成了用户拦截，用户不知不觉就被引流到新氧平台，这就大大的增加了转化的几率，从而真正实现了内容驱动高转化的效果。

在这个时代，内容资产已经成为企业不可或缺的品牌资产，因此“内容战略”也上升到了企业增长战略的地位。“内容战略”就是将内容提升到产品高度，通过内容的生产、分发、应用构筑企业壁垒，降低商业链路不确定性，引领企业增长。

虽然很多企业已经将内容战略纳入增长战略，但企业内容战略的实施仍遇到很多问题，其中“企业缺乏优质内容”的问题尤为突出，造成这个问题的主要原因有两个：首先，内容职能局限于品牌或市场部，导致投入资源极有限。另外企业内部团队没有形成共识，配合度低，内部资源无法调动；其次，企业、用户内容生产困难极大，无法真正的实施落地，这就导致内容的数量有限，无法真正做到大量曝光，效果自然就差了。

那么如何才能让企业生产大量的内容？欧赛斯的答案是：“全域内容营销”。

“全域内容营销”简单说就是通过大数据技术挖掘用户数据，根据用户数据生产优质内容沉淀到企业官网，同时分发到企业各个新媒体矩阵中，从而实现内容叠加的效果。这样说或许很多人会觉得这没什么特别的地方，那么我直白的通过阐述它的几大要点来说明：

1. 全域内容营销，是可以做到公域流量私域化，可实现全域增长，让全域价值最大化；

2. 全域内容营销，是基于大数据挖掘，深度挖掘用户数据，进而生产符合用户口味、兴趣的优质内容，让营销更精准有效；由于用户数据千千万，涵盖社会属性数据、行为数据、需求（现有需求及潜在需求）数据等数据，基于这些数据，可以生产的内容更是不计其数，因此海量内容奠定了大量曝光的可能性；此外，由于全域内容营销的内容是具有关键词思维的，因此只要占领关键词，内容就能出现在百度搜索的前三页，而且如果效果好的话，是可以长期稳居首页的，这样就可以不花钱达到SEM的效果。

3. 全域内容营销产生的大量内容将会沉淀在企业官网，这样企业的官网就成为了一个庞大内容池，不仅可以提升企业官网的权重和日均自然流量，同时由于生产的内容会有部分涉及到销售链接引导，因此将用户引流到销售的渠道，如淘宝、京东、官网商城，这样就可以达到直接转化的效果；另外，由于内容都沉淀在官网，因此只要公司官网存在，内容就在，当内容达到一定量的时候，内容将会发挥它复利叠加的效果。

4. 企业会构建自己的新媒体矩阵，包含官网矩阵、社交矩阵、视频矩阵、EPR矩阵、社区矩阵等，它们是流量入口，但通常这些流量入口是分散的，无法打通，营销效果无法达到叠加效应，而全域内容营销是可以将这些矩阵媒体打通，同时各个矩阵生产的内容可以共享，这样每条内容的价值可以发挥到最大，且各矩阵运营成本也会降低。

总结一下，全域内容营销具有六大价值，即公域流量私域化，品牌大曝光，内容沉淀，提升销售转化，潜客用户培育，降低获客成本。每个时代有自己的话语体系，而全域内容营销就是这个时代的话语体系！