在手机市场上，只要看到米或是英文的MI，所有人都会条件反射地意识到这是小米手机。因为无论品牌名，产品名，系统，标志……米和MI始终最为最核心的元素贯穿其中。

为什么做品牌时刻讲求聚焦，为什么品牌信息的表达少即是好？这其中的合理性来自于品牌这个概念本身。我们之所以进入品牌时代，品牌导向企业之所以相比传统企业具有得天独厚的优势，原因都在于在这个信息爆炸的时代，消费者心智成为最稀缺的资源。面对海量粉尘化的信息，消费者的认知成本被无限放大。品牌信息焦点越精练，占用的心智成本就越少，就越容易被消费者认知。只要成功在消费者心智中建立起认知，品牌就已经成功了一半。

首先创造一个新品类。瑶珍品牌的丝苗米属于香米品类，能够发散出诱人的芳香。泰国香米就是这个品类中最著名的细分品类。我们在香米的品类基础上为瑶珍细分出一个新的品类，赢得解释权和主动权。将瑶珍品牌聚焦点“珍”与原品类“香米”结合，新品类珍香米就诞生了。

“珍之香”贯穿着整个瑶珍大米的使用场景，为瑶珍大米提供了一个可靠的购买理由。

对“珍香米”的品牌价值进行提炼，我们将瑶珍大米在产地、耕种、气候、生态、文化以及企业禀赋上的优势统一整合为瑶珍所特有的“珍”文化——即地之珍、耕之珍、境之珍、原生态之珍、原稻之珍、水之珍、民族之珍、人之珍、工艺之珍、品质之珍。所有的品牌价值由“珍”出发，围绕“珍”展开。确保用一个“珍”字就可以将瑶珍的品牌价值归纳得淋漓尽致。

超级符号

欧赛斯将汉字“珍”作为符号进行改造，使其形象私有化，结合瑶族建筑的元素、大米元素、大瑶山瑶池、及独有的梯田作为设计元素，一气呵成，为瑶珍品牌创造出即具有识别用又兼具审美及文化精神的表达，并将珍文化贯穿到瑶珍整个品牌的视觉之中。

在同一品牌下，无论是品牌语言、产品语言，服务话术都要有一个统一的语言表达方式，这种方式反映出品牌的个性。同品类的品牌不一定就有相同的功能，也不一定有相同的消费人群，面对不同的消费对象，就要用不同的话语体系。针对瑶珍面向的高端大米消费人群，欧赛斯为瑶珍创作了能够引发消费者情感共鸣的超级话语：瑶珍香米，给最珍爱的人！

视觉锤

<span style="font-size:14.0pt;font-family:"">一个小小的“珍”字，贯穿瑶珍品牌始终，在整个品牌的脉络中无处不在。它同时诠释了核心价值、品类名、超级符号、购买理由这几个对一个品牌来说最重要的信息。消费者只要认识到一个“珍”字，就已经对整个瑶珍品牌产生了认知。无论它进入消费者心智所要花费的成本，还是长远看维护心智中品牌形象的成本，都是其他竞争对手望尘莫及的。