我们不会因为一个品牌在市场中没有取得领导地位就认为它不是一个好品牌。在市场中成功的品牌一定是好品牌，但在市场中还不够成功的品牌不一定不是好品牌。一个品牌的好与否是一回事，它的“好”有没有传达到消费者那里是另一回事。如果一个品牌不能有效地将自己的信息传达给消费者，那么它的内涵再丰富有力也难以转化成市场占有率。

洁玉毛巾是孚日集团旗下主力品牌之一，常年占据中国毛巾行业出口领导地位。随着经济形势的变化，洁玉毛巾开始规划将经营中心从国际转向国内，并进行从渠道导向向品牌导向的转型。在欧赛斯的帮助下，洁玉完成品牌战略全面升级，制定了“6a好毛巾”的产品标准作为品牌核心价值。“6a好毛巾”作为整个洁玉品牌战略升级的中心，聚焦了品牌核心价值、品类名、超级符号、核心购买理由等多重要素，是洁玉品牌的核心信息。

首先明确一下，品牌识别系统通过哪几个层次传达品牌信息？

首先是符号。符号的底层连接着人们共有的认知，是人们识别一项信息最快的方式。将品牌与一个符号在消费者的心智中捆绑起来，让消费者一看到这个符号就会条件反射地想到品牌。洁玉毛巾的品牌核心信息点是“6a好毛巾”，我们为此创作了一个专门的icon，由阿拉伯数字6与小写字母a的形象组合创作而成。这个形象就代表着“6a好毛巾”这一品牌概念。

其次是视觉。品牌信息传达的视觉层面必须要做到统一，让消费者在看到整个品牌识别系统的任何部分时都会下意识地认识到它们属于同一个品牌。要做到这一点，最直接的方法是封杀色彩。颜色是人们视觉认知中最敏锐的部分，品牌占领某一种（几种）颜色，就能让人们在看到这些颜色的组合时快速联想到品牌。洁玉毛巾的品牌标准色是白色、皇家蓝与典雅灰，这三种素雅的颜色容易让人联想到干净，与洁玉毛巾的卖点相符，它们之间的组合也能够产生高端低调的品质感。

3.

我们将洁玉的品牌识别系统所要传达的信息逐级分为四层：

核心信息

2.“6a好毛巾”是洁玉品牌信息的关键词，是将洁玉的品牌形象嵌入消费者心智中的楔子。这个信息必须反复重复，强化消费者对其的记忆。加深记忆的最好方式就是更多形式的表达，通过我们设计的“6a”符号，消费者不止对6a的概念有一个理性的认知，还可以通过视觉直接感性地对其辨识。我们要确保“6a”符号在所有与毛巾直接相关的物料上充足的露出。视觉化的品牌表达是对“6a”概念有力的背书。

提升价值感

4.6a对“6a好毛巾”的概念进行诠释，无疑能够增强消费者的购买信心，打造品牌的权威性、先进性、向往性。被6a概念吸引从而对品牌进行关注的消费者，其消费动机会在了解到对于6a的诠释后得到巨大的鼓舞。为此，我们将这方面的内容留在最后，消费即将产生前的阶段，通过“6a展开诠释图标”的形式放在产品包装和详情页中。树立A级臻材、A级瞬吸、A级柔软、A级亲肤、A级致密、A级安全的6a认知，给消费者独一无二无法抗拒的都买理由。

如此一来，经过分层传达的品牌信息，条理分明，主次清晰，既不会让品牌淹没在茫茫市场之中，也不会对消费者表达了很多对面却什么都没有记住。只要品牌有深度，产品有保障，这样的品牌一定能够在市场上中崭露头角。