千秋大业一杯茶 内外双擎谋发展 !茶乾坤X欧赛斯品牌战略合作正式启动
7月30日,茶乾坤与欧赛斯宣布达成品牌战略合作,茶乾坤总经理管爵杉、欧赛斯创始人及CEO何支涛,在美丽的湖州正式签署了合作协议。
浙江茶乾坤食品股份有限公司(以下简称茶乾坤)成立于2006年,是一家集茶叶研发、生产、销售于一体的现代农业科技企业。2014年,茶乾坤在新三板挂牌,成为浙江省第一家新三板挂牌茶叶企业。
茶乾坤创立以来,坚持走科技创新、科学发展之路,注重人才队伍建设,建立了市级科技创新团队,成立了省级农业科技研发中心、省级院士专家工作站等创新平台。先后承担国家星火计划、省重大科技专项、省农业科技成果资金转化项目、市科技计划等多项科研项目,拥有国家专利22余项,其中发明专利11项,实用新型专利9项目,外观设计专利2项。
经过多年发展,茶乾坤已经成为中国茶产业细分领域的代表企业,形成了以出口为核心、技术为壁垒、细分市场见长的差异化竞争优势。
2024 年,茶乾坤袋泡茶在日本商超渠道占有率突破18%,产品覆盖日本、美国及欧盟等发达国家,进入海外 6000余家超市,堪称出口细分市场的隐形冠军。它也是国内首家茉莉乌龙茶企业标准的制定者,填补了该品类的行业空白。其参与起草的《调味茶》等行业标准,进一步巩固了在花果茶细分领域的话语权。
虽然茶乾坤在出口领域独树一帜,但它在国内以 B2B 业务为主,品牌定位缺乏中国传统古典文化赋能和高端场景绑定,尚未进入行业主流梯队。而且,尽管茶乾坤在出口市场表现亮眼,但其产品以原料茶和基础袋泡茶为主,在功能性茶饮、茶衍生品等高附加值领域,亟需提升自身的市场领导地位。
欧赛斯创始人及CEO何支涛在签约仪式上指出,茶行业呈现出 “大行业、小企业、弱品牌” 的格局:这是一个规模近万亿的产业,但原叶茶企业普遍面临 “20 亿魔咒”,即便是深耕多年的头部企业,营收也难破此门槛。
深究根源,欧赛斯认为,产业分散化是核心症结,生产端由大量分散农户主导;销售端依赖零散门店与农贸市场,加之行业标准缺失、信息不对称,形成典型的 “柠檬市场” 效应。
与此同时,茶行业正迎来黄金发展期:2024 年国内茶叶内销额达 3400 亿元,全产业链规模突破 1.1 万亿元,预计 2025 年市场规模将超 4000 亿元,年复合增长率达 8.3%。这一增长由三大引擎驱动:高端消费升级、渠道革新与现制茶饮等关联产业的拉动,叠加消费者健康意识提升,行业已进入机遇窗口期。
对于茶乾坤而言,其兼具 B 端根基与院士工作站的技术优势,若能将 AI、物联网技术融入新品研发,可在品牌化、高附加值产品、国内渠道三大方向实现突破,有望转型为 “全球茶饮解决方案服务商”。
接下来,欧赛斯将以品牌统领业务板块,进而统领产品体系,明确品牌全新战略定位,建立一整套完整理论支撑的品牌战略经营体系,助力茶乾坤品牌战略全方位升级,从而在万亿市场中占领先机。