今天是周三，又到了培训的日子。这次是由Yvonne给大家传授怎么为品牌打造一套超级记忆系统。

雯雯提到每个品牌都应该有一套杀手级的品牌记忆系统，包括品牌名＋超级符号＋超级色彩＋语言钉(广告语)＋视觉锤(主kv)。

什么是品牌超级符号呢？是不是LOGO？其实，品牌超级符号从来都不止是一个logo。它可以是一个logo，一个图案，一个ip形象，一个声音，一个味道…

人体五感符号（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）x最小记忆包＝超级符号最小化可行性落地方案。

实际上，创始人是最好的“符号”，因为他们集形象代言、品牌人格化、精神偶像于一身。比如老干妈，慕斯的老头、日本的的寿司之神，如果创始人形象气质较弱，也可以通过卡通形象来实现，比如康师傅，用创始人作为超级符号，可以起到很好的传承作用。如欧赛斯给客户汉梅苗蒸堂做的品牌设计，就是运用创始人汉梅的苗族造型头像。

第三种超级符号，就是大家所说的典型“符号”。选择符号不如说是借用符号，用那些自带暗喻属性的符号，一般符号分为自然符号，，如雨伞代表保护，旅行者公司就用了一个小红伞的符号来标示它提供的保险业务。语言钉子是“在伞下更好”。还有一种是文化符号，像中国传统文化里，葫芦代表“福禄”，黄色警示牌代表禁止。运用天生自带属性的符号，将抽象的品牌概念视觉化。如欧赛斯的孩子王育儿顾问，借用微信的对话框符号，代表沟通交流。

第四种，也是我们最意想不到的——产品！啥，产品也能成为超级符号？小伙伴们都惊呆了。

一个好的、有特色的产品，是真正抹不掉的超级符号。产品的特征如宝路有个圈的薄荷糖。又比如“洞洞鞋”。忘记了从什么时候开始，夏天流行穿这样的“洞洞鞋”。后来你知道了，它叫做卡洛驰。卡洛驰的鞋子最大特点，就是有明显的洞，用来通气、排水。有人评价它，太丑。于是，它顺势推出了自己的语言的钉子，“丑的也可以是美的”，和自家的产品放在了一起。可想而知，卡洛驰迅速实现了销量激增。

接下来，雯雯给大家分享了超级色彩。雯雯讲到在选择超级色彩的时候，你必须得清楚的知道，光谱中独特的颜色并不多，基本色只有蓝、绿、黄、橙、红这五种。品牌选择的颜色要符合消费者对色彩的心理认知。哇，知识点啊，小伙伴们赶紧刷刷刷记笔记。

想想壳牌的加油站、星巴克咖啡馆和七天连锁酒店吧，运用超级色彩战略的品牌数不胜数。共享单车可能是把颜色，玩到极致的实战案例，除了基本色，听说彩虹单车也出现了。但是

要说众人皆知的超级色彩，恐怕蒂芙尼就要技高一筹了。1878年蒂芙尼占领了这款蓝色之后，似乎就成了它专有的颜色，以至于我们再使用这款颜色的时候，都会说，蒂芙尼蓝。

有时候颜色事一种品牌战略的甚至是企业战略，可口可乐永远是经典的红色，而百事可乐就是站在了对立面，大胆使用的蓝色，形成鲜明对比。

我们欧赛斯为全度家居做品牌设计师，也为全度的IP——DO先生设定了一个翠绿的颜色。

今天的培训干货多多，还是那句话，当你在成长，欧赛斯也在成长。关注欧赛斯动态，我们会更新每周三的培训干货哦。