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【项目背景】

焱烨（中国）集团正式成立于2013年6月，是一家集贸易、航运、物流、农产品四个业务为一体的大型集团企业。

上海焱烨国际贸易有限公司结合得天独厚的新疆基地、黑龙江基地产地优势，整合生产、加工、物流、冷藏、销售等全产业链，为消费者提供最优势的生态农产品。焱烨贸易旗下有九片叶子、木济良方、挎兜宝贝三个品牌，分别运营休闲食品、木本粮健康食品、女性轻休闲食品三个细分市场，目前产品在超市系统、便利店系统、医药连锁系统、电子商务平台、团购礼品通路均有销售，并开始在全国建立完善的经销体系；焱烨贸易立足于上海，打造面向全球的销售体系是全公司未来的发展目标，已经快速成长为中国休闲食品及木本粮健康食品领域的领导公司。

【项目意义】

欧赛斯通过半年时间对焱烨品牌进行重新梳理，将焱烨定位为健康休闲食品市场领导品牌。为焱烨推出的三大子品牌——九片叶子、木济良方、挎兜宝贝，建立产品矩阵。同时完成网站全新改版，确立招商体系与招商政策。新焱烨重新起航，立竿见影销量额实现质的飞跃。

【服务内容】

一、品牌创意思路

1、品牌定位——白领女性办公桌上的轻休闲食品。

2、目标人群

1）核心人群：15-34岁追求新鲜、健康、时尚的80、90后女性仍是引导时尚食品消费的主流群体。

2）目标人群特点分析：这是一个被品牌概念熏陶长大的消费群体，是目前社会中最忙碌的一类人。他们没有过多的时间精挑细选，他们讲究品牌、在意包装、乐忠于物美价廉、注重消费体验。

3）目标人群对休闲零食的需求分析——不会发胖、健康安全、补充能力、方便易食、幸福主义、微创生活。

3、核心竞争力

4、品牌概念

5、品牌概念

6、品牌文化

用幸福的视角看世界，其实幸福就在你身边。挎兜宝贝，带你发现身边的小幸福！

7、品牌本质

8、品牌口号——挎兜宝贝，装满幸福的味道！

二、LOGO设计

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。