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【项目背景】

焱烨（中国）集团正式成立于2013年6月，是一家集贸易、航运、物流、农产品四个业务为一体的大型集团企业。

上海焱烨国际贸易有限公司结合得天独厚的新疆基地、黑龙江基地产地优势，整合生产、加工、物流、冷藏、销售等全产业链，为消费者提供最优势的生态农产品。焱烨贸易旗下有九片叶子、木济良方、挎兜宝贝三个品牌，分别运营休闲食品、木本粮健康食品、女性轻休闲食品三个细分市场，目前产品在超市系统、便利店系统、医药连锁系统、电子商务平台、团购礼品通路均有销售，并开始在全国建立完善的经销体系；焱烨贸易立足于上海，打造面向全球的销售体系是全公司未来的发展目标，已经快速成长为中国休闲食品及木本粮健康食品领域的领导公司。

【项目意义】

欧赛斯通过半年时间对焱烨品牌进行重新梳理，将焱烨定位为健康休闲食品市场领导品牌。为焱烨推出的三大子品牌——九片叶子、木济良方、挎兜宝贝，建立产品矩阵，同时完成网站全新改版，确立招商体系与招商政策。新焱烨重新起航，立竿见影销量额实现质的飞跃。

【服务内容】

一、产品介绍

木济良方，精选全球木本食材，枣、核桃、葡萄、杏仁、板栗等木本粮。木本粮所含的维生素等含量高于草本粮食7-10倍， 木本粮中平均含有蛋白质36.0%、脂肪58.8%、碳水化合物72.6%，还富含膳食纤维、维生素C、维生素B以及磷、钙、锌、铁等微量元素。 中药材中许多都是由木本植物的根、茎、叶、花、果组成，红枣在中医里被称为“百药之引”。木本粮不但有益于人体的健康，而且还能治病救人。

二、品牌定位

1、品牌命名及含义

品牌名称——木济良方

品牌含义：

“木”指木本，提出木本植物的概念，核桃、红枣、葡萄干等都是属木本植物，它有“树上粮仓”的美誉。木济良方只做木本植物，只做最天然、有机、本真的产品。

一个“济”不仅代表了帮助乐于助人，也体现了品牌的文化涵养和历史传承，体现了产品传承中国上下五千年的食物营养奥秘。

2、品牌定位

1）目标市场定位——中国木本养生食品市场领导品牌。

木本粮食营养丰富。因其含有丰富的营养及人体所必需的多种微量元素，对越来越讲究生活品质的家庭来说，对木本粮食需求越来越多。目前国内的木本品牌品质层次不齐，很少有可以独领风骚的品牌产品，无法取得消费者的信耐。欧赛斯认为，木济良方以品牌化切入市场，对品牌形象塑造和抢占市场份额上至关必要。

2）目标消费者定位

3）产品定位

4）品牌差异化提炼

属性差异化:

利益差异化:

A.功能性利益差异化：

全家健康动力。针对中国人群亚健康的特点，精选上等木本食材，含有丰富的蛋白质、脂肪、糖份、胡萝卜素、维生素B、C、P及磷、钙、铁等，有维生素丸的美称，有较强的抑癌、抗过敏作用。补充中国人身体所需的维生素，提高中国人身体抵抗力和抗氧化力，减缓因为各种生活压力所导致身体老化的速度。

B.精神性利益差异化：

健康可以分享。关爱每一个中国家庭，让每一位中国人，都可以与家人、朋友和同事一起分享健康，分享喜悦。

价值差异化

健康可以分享。提供最用心的产品，最优质的加工工艺，最严格管理体系，让每个家庭吃得放心，用的放心，关心每个家庭成员的健康，力求让每一个家庭更加和睦，更加团圆，更加幸福快乐！

5）品牌核心价值提炼

理性价值诉求：

健康——木本原料，易于吸收，营养丰富；

传承——传承经典，延续中华养生之道；

品质——传承经典，科学加工，严格管控，保证消费者吃到的每一颗都是用心之作。

6）感性价值诉求：

分享——与家人，朋友，同事分享健康，分享快乐；

关爱——关爱每个中国人的身体的健康；

贴心——贴心守护亿万家庭的健康养生。

7）品牌使命

让亿万家庭更健康，更和睦，更幸福！

8）品牌价值观

用最好的产品打动中国亿万个家庭！

9）品牌调性

10）品牌愿景

只为让亿万中国家庭每日更加健康！

三、沟通执行策略

1、品牌互动模式及关键要素——传播渠道

2、传播渠道选择—终端

3、品牌互动模式及关健要素总结

四、LOGO设计

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。