双汇品牌全案服务
【项目背景】
双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，在全国18个省市建设了加工基地。集团旗下子公司有：肉制品加工、生物工程、化工包装、双汇物流、双汇养殖、双汇药业、双汇软件等。总资产约200多亿元，员工65000人，是中国最大的肉类加工基地。
2010年中国企业500强排序中列160位，在2010年中国最有价值品牌评价中，双汇品牌价值196.52亿元。2013年5月双汇拟71亿美元收购世界最大生猪养殖企业美国史密斯菲尔德食品公司的全部股份。使双汇集团成为世界最大的肉类加工企业。2014年双汇凭借一部《双汇大森林》荣获福布斯2014全球最具创新力企业排行榜22名，居大陆企业榜首。
【问题阐述】
双汇集团筹备推出火腿肠新品，欧赛斯如何帮助双汇塑造品牌概念，建立品牌知名度从而拉动消费者尝试购买？
【服务内容】
一、新品认知
乳酸菌 + 火腿肠 + 辣椒组成的酸辣脆爽口味新品。
二、品牌核心战略
1、颠覆传统，重构火腿肠产品购买逻辑；
2、启动用户好奇、追新、求时尚的消费心理；
3、吃火腿肠，不仅是在消费“吃”，而在于消费“潮”；
4、加入内容元素，形成内容分发能力。如：吃火腿肠，思考人生 “年轻人的装逼型思考”。
三、品牌策略
1、产品定位
现在是一个全民娱乐的时代。
欧赛斯以此为着手点。将产品定位——最娱乐的段子肠。以娱乐方式的段子作为创意点，以此散发，将好吃好消化的乳酸菌火腿肠与最in最流行的段子融合
赋予品牌鲜活好玩的气质。在火腿肠品类里，我们是脱颖而出的#最娱乐的段子肠#
2、品牌核心理性诉求
3、消费者细分
4、塑造核心记忆点
5、品牌名称
6、创新吃法
7、主形象设计
8、双汇新品包装
火腿肠传统包装太经典，太老派，相似度高。而且火腿肠包装方面的也是消费者痛点之处，即“撕开困难”。因此，我们颠覆传统设计在包装上进行改良，使用
小段+氮气+独立小包装+蘸料盒的设计蓝本。
9、品牌广告语
① 消费者价值+产品区隔：
人生好味，蘸着吃！
②品牌关键词+消费者价值：
段子乐肠君，好吃好消化！
③产品区隔+消费者价值：
蘸着吃，真健康，好消化！
听个段子，好消化！
四、新品上市策略
1、三大层次传播
2、传播策略
3、执行落地
将“段子”玩到极致，就如士力架将“饿”玩到极致。
①O2O互动举例：
活动名称：“码上变段子手吐槽竞赛” 活动
活动概况：在包装上采用一物一码技术，消费者只要购买双汇新品产品，扫包装上的二维码，即可以参与“码上变段子手吐槽竞赛”活动，赢免费游美国弗吉尼亚州帕根河案的火腿之都（结合smithfield）大奖。
②线下活动举例：
活动名称：无人机“试吃”
活动概况：在人群多的地方，通过无人机，随机选择路人，将“双汇新品”送到路人手上试吃（前提是路人需要说一个段子），给路人一个惊喜，并录下整个过程，以便后续二次宣传。
③线上活动举例：
活动名称：「段子直播间」
活动概况：邀请多名当红网红共创巨制「段子直播间」。
欧赛斯渴望与众不同。
欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。
欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；
1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。
欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。
欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。
欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。
欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。
欧赛斯如何做事
1. 以始为终：目标为导向
2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）
3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力
4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。
5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。
6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。
7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。
8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。
