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【项目背景】

家有好车是上海壹久其叁实业投资有限公司创立的首个经营模式为C2B2C的二手车经营品牌，它依托壹久其叁强大的专业团队背景和丰富的资本运作经验，深耕市场，以客户为导向，为客户提供30万元以上150万元以下、行驶两年四万公里以内的中高端精品二手车。

家有好车将始终秉承“客户至上，用户满意”的经营理念，信奉“创新，共建，分享”的企业文化，致力于为客户提供整车收购、销售汽车美容、证照办理、汽车金融、保险延保等一站式“购车无忧”服务，同时制定最优化的车辆问题解决方案，解决客户购车、换车、售车的一切烦恼。

【问题阐述】

通过事件营销快速建立家有好车的品牌知名度、从而迅速传播品牌形象，达到广告效益的效果。

【项目背景】

一、事件引爆布局：

第一炮：上海惊现史上最霸气女追男求婚车队

气质美女身穿婚纱，带领由保时捷、路虎、玛莎拉蒂、奔驰等四十辆顶级名牌豪车从陆家嘴开往闵行区只为向心爱的男士求婚，引来过往车辆和路人的“围观”。

借此引发争议：浮夸的年代，女向男求婚要不要这么张扬？

第二炮：豪门富家千金大猜疑

富家女为何如此张扬？

男女双方均为“家有好车”员工。被提及的“富家千金”是“家有好车”白领，男方是“家有好车”员工，两人相爱已久。

豪车均系二手车，公司为支持员工追求真爱，提供40辆二手豪车帮助女方求婚。

通过各种爆料素材创造病毒传播热点。整合传播资源上海地方纸媒、电视媒体、上海广播频率、公共意见领袖、网络娱乐八卦节目、各大论坛、贴吧平台、明星资源、微信大号、小号、优酷网络视频平台 、各大门户网站等进行新闻报道。

第三炮：人肉搜索爆点连连

第四炮：二手豪车时代到来

二、传播资源整合排期规划

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。