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[项目背景]

公司成立于1990，Xcel是一家领先的制造商和供应商的创新护栏网产品。Xcel目前生产一系列的链链接围栏配件和部件装饰围栏系统住宅通过工业级的应用。Xcel保持经销网络遍布北美国和欧洲，并拥有一个行业最先进的粉末喷涂设备，位于华南科技园区内。Xcel的环保生产中心有能力大幅降低成本，产生大量的围栏构件。Xcel公司总部，研发团队和客户支持团队，总部位于加利福尼亚南部。

[问题阐述]

一、需要对协成护栏公司进行清晰的定位，怎样定位能让消费者对品牌有清晰的印象，利于其拓展国内市场？

二、如何为协成护栏公司提供了独属协成护栏企业的品牌销售手册，助力协成护栏的销售，让其快速拓展国内市场，稳定发展？

三、如何配合品牌销售手册制定一套品牌手册，树立一个对外传播的品牌形象？

[服务内容]

一、品牌手册

品牌手册主要分为三个部分：护栏的艺术、谁创造了护栏艺术、XCEL 产品系列。

二、品牌销售手册

[取得效果]

（1）欧赛斯策划团队根据协成护栏的经营策略和发展，将协成护栏定位为“安全护栏”，让协成在国内先发制人抢占国内的“安全护栏”市场，最终成为21世纪最成功的护栏品牌，此定位得到客户的认可。

（2）产品最终是需要进行销售的，因此欧赛斯团队为协成护栏公司制作了令其满意的品牌销售手册和品牌手册。

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。