一“名”惊人，红豆女性内衣品牌创意策划
红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。主要产品通过ISO9001:2000质量体系认证。多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装百强亚军。红豆以创民族品牌为己任，从企业草创的1957年，到走出困境的1983年，再到目前产业相对多元化，走过了辉煌的创业历程。企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、机车轮胎、地产、生物制药四大领域。2001年1月，“红豆股份”在上交所交易，企业开始迈入资本经营。集团现有十三家子公司，其中三家为上市公司，在柬埔寨建立了11.08平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司，员工20000多人，大专以上学历2250多名，产品出口20多个国家和地区。2016年欧赛斯受红豆委托，为旗下的HiBra女性内衣子品牌，设计标志。
竞品分析：对比优衣库和加一尚品，找到自己品牌5个思考点
HiBra的主要竞争对手，就是优衣库和加一尚品。优衣库的核心价值观是“简约而不简单”，主要用到白黑棕三个颜色，其次用浅蓝、浅黄、粉为点缀，优衣库对外宣传的slogan就是“100个人的胸有100种美”。加一尚品品牌的核心价值点是“青春”，主要用色为“黑、浅蓝、银”，用水红和灰色来点缀。加一尚品的口号是“简时尚，轻生活”。
纵观两大竞争对手的标志、核心价值点，以及他们的口号，我们不妨来思考下，HiBra该怎么办？我们从5个维度来思考，帮助HiBra从竞争的迷思中走出来。
思考点1：是否能跳出Bra做Bra?
思考点2：HiBra能否创造品类名词，开辟带胸垫内衣新品类？
思考点3：如何让带胸垫内衣成为一种时尚潮流，带上互联网属性及特征？
思考点4：如何让我们的产品天然带有场景感及画面感？
思考点5：好的品牌创意自带翅膀，有自传播效应，我们如何让这个品牌自带话题性，新媒体上疯传？
带着以上5个问题，我们下面开始借由通过战略高度的思考，来进行标志的设计。
战略规划：一个抢占品类制高点的名字，自带购买理由
名不正则言不顺，名字起的不好，说什么都没人听。欧赛斯从品牌创意全案服务的高度来看，HiBra这个名字还不够燃，需要一个新的名字。欧赛斯推出了一个全新的名字——Yoo!Yo衣。
为什么决定用这个名字呢？我们认为Yoo的名字可以这样诠释：“悠”：0束缚、0压力，舒适。“哟”：惊喜的感叹，哎哟不错哦。“诱”：美好的身材。“you”: 美好的身材。“U”: 为你量身订造。“优”：优质、优雅。
这个名字迎合了当下“年轻化、时尚化、潮流化”的趋势，我们也在破掉一种思维定式，那就是“为什么带Bra的内衣一定要叫Bra呢？”也可以不叫“bra”的。我们用了yoo这个语气助词，代表惊讶，感叹，来源华人嘻哈曲风，年轻的声音，带点幽默和玩笑。
这个名字还能抢占品类制高点，为什么这么说呢？Yo衣=带胸垫内衣=0束缚、0压力的高品质新生代场景舒适内衣，这意味着Yo衣时代到来了，红豆定义Yo衣，Yo衣产品的开创者及领导者。
好的名字自带购买理由，能够向消费者下达消费指令。我们是怎么下达的呢？我们向女性说了一段话：
“下班之后，Yo待自己；洗澡之后，Yo待自己；一个人的下午，Yo待自己；两个人的甜蜜，Yo待自己；每一个晚上，Yo待自己；每个女人，都需要优待自己。”
这段话，既是我们品牌对女性的品牌宣言，也是女性对自己的内心独白。选择了Yoo!Yo衣，就是选择了自己内心深处的幸福。
同时，我们还以“Yo衣优生活”为核心语言做延伸。比如说“哎Yoo！不错哦”、
“你今天Yoo！了吗？”、“Yo都没穿过, Out了吧？”、“Yo衣优生活”、“非Yo衣，不时尚！”
品牌设计：把名字设计在标志里，打动女性柔软的心房
站在品牌创意的角度，欧赛斯经过充分的考虑，我们决定用YOO！YO衣名字里的“Y”字进行标志创意。
YOO！YO衣的标志设计，灵感来自女性内衣外形结构及胸部造型而来，也充当了其异性概念“Y”，异形下边的一滴“心形”概念，阐述了内衣是离心最近的衣物，它同样也是了解女性，内衣述说这女性舒适恬静的心情，也是她对世界最后的防备。同时，也表达了内衣了解身体的变化，也暗藏了人生哲学，最贴身的呵护是最与女性心意相通的，丝丝缕缕的心思隐藏在外衣下面，不为人知。因为内衣合不合适，身体最知道。
异性概念“Y”也可以想象成一个穿着YOO！YO衣的女性清晨睡醒时的潇洒，自然与放松。女性也该像重视外衣一样重视内衣，这是一种爱自己的表现，我们都会对这样的女性点赞，给100分，字体“YOO！YO衣”的字体设计也蕴含了“满分”的概念。
总结
2016年欧赛斯受红豆委托，为旗下的hibra女性内衣子品牌设计标志。我们首先对两个竞争品牌进行分析，对比优衣库和加一尚品之后，我们站在自己品牌角度做出5个思考点，并以此来进行战略规划。我们选择了一个抢占品类制高点的名字，一个自带购买理由的名字，那就是YOO！YO衣。起个好名字，创意就完成了一半。我们接下来的品牌设计，就是把名字设计在标志里，打动女性柔软的心房。YOO！YO衣的标志设计，灵感来自女性内衣外形结构及胸部造型而来，也充当了其异性概念“Y”，异形下边的一滴“心形”概念，阐述了内衣是离心最近的衣物。这样一套组合拳打下来，欧赛斯终于帮助红豆旗下的女性内衣品牌取得了成功。
