今年的俄罗斯世界杯俨然是中国品牌企业的一场“轰炸式广告狂欢”。比足球更热闹的就是“华帝世界杯营销”和知乎、BOSS直聘、马蜂窝三支15s的“脑白金”式世界杯广告。

要知道一支时长15s的世界杯广告赞助最低1.65亿起价！而本届世界杯上，中国企业广告支出达到惊人8.35亿美元天价，约合人民币54亿！我的天哪！

话说回来，咱们且不评论这几个广告片的“质量”如何，但这短短的15s带来了流量与效果，算是让知乎、马蜂窝等广告主和央视赚的盆满钵满。想必你也会和小欧一样好奇这广告片是怎么制作的呢？和随手拍个抖音差不多吧？Emmmm·····

咳~~~，Everbody听我说：

小欧今天有幸参加欧赛斯资深策划Jacob关于《价值10万的广告片策划宝典》的分享会。真是听君一席谈，胜读十年书。小欧瞬间恍然大悟，如梦初醒。

Jacob一语中的，指出广告片是品牌的解说员，也是产品的推销员。广告片通过视频媒介这个舞台，把品牌的理念形象、产品的特性卖点表演给观众看。旨在给观众加深印象、促使潜在消费群体去选择所宣传的品牌和产品，记住其中的部分内容，形成口碑传播。长期投放还要以符号积累品牌资产。

广告片是由产品广告片、企业宣传片、品牌形象片、活动促销片、专题事件宣传片、微电影、短视频这“七个葫芦娃”组成的“金刚葫芦娃”。

至于广告片如何分类，则是看依据内宣传容，来把控广告片的时长和投放渠道。比如说，产品广告片就是将产品的特点、优点以及给顾客带来的利益点“推出去”从而产生购买。这类广告片一般为15-30s，通过电视、网络视频平台、公交车、地铁、等媒介传播。

此外，关于广告片的创意策划方面，Jacob提到欧赛斯团队在策划阶段的“六个提问”:

（1）我的TVC是出现在哪，那个环境有什么特征？

（2）我的TVC受众是谁?他们有什么特征？

（3）我的品牌、商品/服务的购买理由是什么?

（4）我的商品/服务的使用场景是什么?

（5）我的商品有什么内在的戏剧性可以被发掘?

（6）受众最需要了解的信息是什么?什么样的信息可以形成刺激反射，最终促成销售？

通过“六个提问”展开创意讨论会，继而制作故事版、分镜脚本、拍摄计划，配合完成广告拍摄、DEMO剪辑、调色特效和合成等后期工作。

说到故事版，小欧就有些困惑，什么是故事版？

原来，故事版是制作广告的总依据。故事版是制作广告的总依据。关于电视广告故事版的制作，一般从事广告制作的公司或人员均备有专门的稿纸，在画格里画上内容；文字说明栏里要标上是特写还是远景？移动摄影机而变化画面时，要标明前进或后退？被摄体或摄影机左右移动时，要标明如何移动？画面连接或使画面柔和时，可把影像稍为重叠，要标明叠印，等等。总之，画面构成、人物动作、色彩设计等都要清晰标明。

30s或15s的电视广告故事版，不管画多少画面，但务必要让客户及制作人员能够理解画面的动作以及衔接。故事版是静态的，但所表现的却是运动着的画面。

每幅画面中的人物朝向、视线及位置等都要作一个安排，因为它关系到广告片每个画面之间是否合乎逻辑，是否顺畅，是否完整的将广告片的情节完整的表达出来。故事版是静态的，但所表现的却是运动着的画面。

如网易考拉广告片,讲海外生活用球形戏剧化呈现，用静态画面表现出了动态的“生活”。

当然，每幅画面中的人物朝向、视线及位置等都要作一个安排，因为它关系到广告片每个画面之间是否合乎逻辑，是否顺畅，是否完整的将广告片的情节完整的表达出来。

依旧以网易考拉广告片为例，网易把品牌色包装盒大量露出，在结尾处使用品牌色标版，结合一句响亮的行动句式口号“买进口，上考拉”！整个广告片一气呵成。

当然，网易考拉的这个广告片成本是不会低啦！随着斗音、秒拍等平台的崛起，短视频也是当下广告片中“物美价廉”的不二之选。那个刷爆抖音的米多奇的馍养味系列视频广告，累计播放500W+，累积点赞了量30W+就是出自欧赛斯之手。

今天的分享是不是让你觉得干货满满却又意犹未尽呢?是不是还有很多关于广告片创意策划方面的问题呢？

下面插播一条广告——