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【项目背景】

奇鹭（中国）公司（中文简称奇鹭，英文简称QILOO），奇鹭是一家集研发、生产和销售为一体的创新型企业，主要销售“奇鹭”牌时尚运动鞋服、时尚休闲鞋服和配套产品。
秉承“天道酬勤”的经营理念，公司自2004年12月成立以来一直注重品牌建设和市场开拓，凭借着过硬的品质和完善的管理，市场销量迅猛增长。至今， 公司已经在欧美地区的21个国家创建了庞大的销售网络，国际市场的品牌知名度与日俱增。经过国际市场的考验和洗礼，2010年”奇鹭”牌产品全面登入中国 市场，引领国人享受与欧美同步的时尚健康生活。

【服务内容】

一、市场概况
1.宏观经济环境改善
2013年上半年我国国内生产总值同比增长7.6%

2.传统行业优势
随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，人们对服装，特别是中高档的需求不断增多。

3.市场消费结构
1）中国服装品牌的两大阵营
第一大阵营：走高端路线的服装品牌
这部分消费者是高收入群，他们对奢侈品和高档品牌的消费能力在不断增长，同时也更加讲究服装品质及购物体验。
第二大阵营：走大众路线的服装销售阵营
如UNIQLO、ZARA、H&M，将平价、时尚设计集于一身，受到特别是年轻消费者青睐。

2）市场细分
女装市场：细分程度高，市场竞争激烈。
男装市场：男装消费市场正处于一个变化的过渡期。
童装市场：估计目前中国童装市场中，国内、国外品牌各占半壁江山，其中国内品牌的定位层次较广，国外品牌则主要集中在一二线城市。
职装市场：随着产业结构调整和第二第三产业从业人数的不断增加，职业装的需求量也持续攀升。
休闲市场：休闲服点种类在不断改变和进化，大众休闲时尚化、时尚休闲风格化、运动休闲主题化、商务休闲年轻化、户外休闲生活化、牛仔休闲个性化。
运动市场：从阿迪达斯、耐克、彪马、李宁、安踏再到乔丹、361、特步，运动装市场这几年高速发展。

二、竞品分析
1.国内外休闲时尚服装品牌排行

2.国内十大运动服饰品牌排行

3.竞争品牌研究

三、品牌面貌梳理
1.品牌定位：最具性价比的欧美时尚休闲品牌。
2.品牌关键词：运动休闲、快时尚、高性价比
3.目标人群：15-30岁年龄层
人群热点：热爱运动。充满活力的青春时尚人士，向往自由拘束的生活。
消费观念：追求潮流热点，喜爱物美价廉的时尚货品。
4.品牌核心竞争力：引领时尚的设计，大众化价格，快时尚的供应链
以大众化的价格，打造国际化的优质品牌；
独立自主，拥有创新的独特视角，充满活力，个性时尚；
以高性价比深入消费者人群，扩大市场；
先进的技术，科学化的管理，优质的服务；
坚持原则“质量、服务、信誉至上”。
5.品牌调性：休闲时尚风，欧美国际范

总结：
who is Qiloo?奇鹭是谁？
欧美时尚零距离
人人穿得起的大牌
让你的身体说话：舒适、自由、防汗、透气、符合人体机构
快时尚供应链

领导性的欧美时尚休闲品牌
最具性价比的欧美时尚休闲品牌

四、卡通形象定位
1.奇鹭品牌的本质

2.卡通形象的个性
个性、时尚、创意、亲和力

3.卡通形象设计的四大原则
1）必须从直观上压倒竞争对手
2）必须符合奇鹭品牌的品牌特性
3）必须形象、生动、容易和品牌产生联想
4）必须有足够的创作和后期的应用空间

五、卡通形象设计
1.设计思路
根据品牌名“奇鹭”演变而来，与品牌关联性强，记忆度高，有品牌专属性。
白鹭象征着自由、高雅和闲逸，正是品牌需要传递给消费者的讯息，与品牌自由、休闲、运动的定位相符合。

2.色彩建议

3.主形象设计
姓名：Qiloo
年龄：20岁
性格：个性、阳光、时尚，追求自由、 喜爱运动、充满热情

设计说明：
用白鹭作为奇鹭的卡通形象，具有联系性，整体设计风格欧美化，个性搞怪的表情， 热情阳光的肢体语言和配色，体现出奇鹭品牌的休闲时尚风，欧美国际范。
卡通形象在设计上抓住了白鹭长嘴， S型脖型、细腿的三大特点，运用夸张的手法，放大特点，进行拟人化设计。两个翅膀变化成人形的手臂，搭配休闲时尚的服装，更形象生动，人性化。头上竖起的白毛，体现出这个形象的自信和神气的一面，整体形象具有美式漫画的幽默感，夺人眼球，白鹭健康快乐悠闲的形象与奇鹭品牌的整体形象统一，展现了奇鹭的精神，传递着积极向上的正能量。

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。