移动互联网时代，数字营销的本质是构建品牌在数字化媒体（PC端及移动端）的内容分发能力。而品牌内容的分发能力，已经成为品牌在数字化时代是否能够成功的核心能力，不是可选，而是必选。

在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是内容力，是基于用户眼球的争夺，内容是性价比最高的流量，承载的是新客获取、老客留存、品牌建设与提升的诸多功能集合。

在数字营销时代，品牌需要输出系列化的，认知占领性的品牌内容资产，借助微信+、头条+、短视频+、直播+、VR+，抓紧形成内容生产与分发的能力，通过内容与消费者就行沟通，为品牌打造消费者的忠诚度与分享力。

欧赛斯品牌数字营销

欧赛斯擅长帮助企业品牌打造360度数字营销体验、建立品牌数字化内容分发能力、通过数字手段进行品牌认知性攻击，构筑品牌内容资产及被动流量，欧赛斯擅长通过赤裸原创点驱动品牌数字营销，以以“新锐、创意、有高度”的服务，通过“有领导力”的数字营销战役，为品牌打造“现象级”的营销案例。

欧赛斯案例 | 樱之花热力贴微营销方案

樱之花热力贴社会化营销大思路

樱之花热力贴微营销详解

建立樱之花热力贴微信微博官方站。

欧赛斯建议：用亲和力强、贴切主题的名字命名，如“热力小樱暖窝”、“小樱热力加油站”

1. 微信、微博定位：

适用人群定位：所有

消费人群定位：18-55岁，女性偏多

微博调性定位：活力、阳光、体贴、热情、引入O2O

微信调性定位：有趣、互动性强、内容紧贴生活、引入O2O

2. 微博营销思路

微博版块设计：账号加V后，首页布局重新设计，每日话题设置4个大版块：

#小樱暖护#

#冬日暖情#

#时尚风向#

#小樱活动#

微博首页设计参考：

微博话题分析

#小樱暖护#

主要介绍热力贴特点为主，可以从用途、适用范围、达人创意使用等方面介绍樱之花热力贴的功能。例：开展“热力贴 贴哪里”活动；创意来源于生活，通过生活达人的分享，将热力贴的用途扩大，使其使用不再局限于单一用途，也是个生活妙招学习的渠道。

#冬日暖情#

热力贴销售旺季主要集中在秋冬，寒冷的季节，让温暖成为了季节的主调，温暖也是热力贴的主题。寒冷冬季里，送闺蜜、送家人、送女朋友一片热力贴，小小的举动间流露出满满的爱的暖意。

#时尚风向#

寒冷冬天，如何做一个时尚的小哥哥、小姐姐？厚厚的羽绒服，也可以穿出范，寒冷也阻挡不了爱美人士的“时尚步伐”。“樱之花热力贴”，让你美丽动人而不是“冻人”，让你游走在时尚流行的前端不落后!

#小樱活动#

1. 将天猫、京东的销售活动引入，加上微博运营@、评论、转发等手段，将信息散发。成为电商销售的收口。

2. 每个月开展一次微博官方“微活动”策划，拉动粉丝，提高活跃度，带动线下销售。

3. 配合线下活动主题，微博扩散信息，拉拢粉丝，将线上引入线下。

微博“微活动”策划内容

· 活动一：11月11日光棍节

活动主题：小樱给你爱的呵护

微博活动方式：“一个人的时候也要学会自己照顾自己，为自己，也为所有爱你的人，寒冷天气，一定要保护好膝盖，对膝盖好一点。” 光棍节怎么过？写出你的创意，呼声最高的前10位将获得小樱关爱“护膝宝”。

微信将小樱“护膝宝使用图”@源达日化后分享至朋友圈将获得天猫商城10元消费券一张。

活动KPI: 增加粉丝数5000人；活动参与人数3000人以上

· 活动二：11月28日感恩节

活动主题：喊出心中的爱

活动内容：人生来就是感性的，赐予，被给予，感激不要埋在心底，喊出来！我们需要被惦记的感恩。让正能量充斥生活，源达日化挺你！

微博活动方式：“感谢你...” @源达日化@3位好友

活动KPI: 增加粉丝数至15000人，活动参与人数5000人以上。

· 活动三：12月25日圣诞节

活动主题：惊喜的礼物

活动内容：没有礼物的圣诞节，怎么能叫圣诞节？没有礼物的圣诞节，是黑色的。“小樱”将从12月最活跃的粉丝中抽取10位，圣诞当天派发神秘礼物。“礼物有多神秘？告诉你，反正不是热力贴！”

神秘礼物派发，微信回复“刮刮卡”，刮刮刮，来试试运气吧，中奖率50%哦...

活动KPI: 增加粉丝数至20000人，活动参与人数8000人以上

活动运营目标及KPI：

3. 微信营销思路

樱之花热力贴微信营销思路：自定义回复系统 > 另开发自定义菜单系统 > 二维码推送 >打造微信矩阵 > 微信信息传播客户裂变模式> 微博粉丝转换 > 微信内容规划

自定义回复系统：我们将为每个品牌搭建品牌初始内容，并将基本信息录入信息库，用户可通过音乐、视频、产品等模块获取多元互动。显著提升用户粘性。

自定义菜单：可根据源达日化的要求，独家定制内容，另开发自定义菜单系统。微信新功能可实现在线支付功能，产品浏览、下单、活动、商城转链等功能。页面设计、布局、排版等内容，逐一设置。实现手机支付，一键式简单方便

二维码推送： 微信账号上，品牌的“自然”露出 有两个途径:二维码中潜入品牌 logo，个人信息中公开的品牌订阅 信息。微信可以借助个人关注页和 朋友圈，实现品牌的病毒式传播。 用户可以在个人信息页，展现其所关注的品牌 LOGO。

打造微信矩阵：我们将利用欧赛斯自己的微信资源， 为日源打造微信矩阵，使小樱热力 贴传播范围更广。

微信信息传播客户裂变模式：

微博粉丝转换：将微博粉丝，通过二维码推送，转化成微信粉丝。利用微信强关系的特点，将更有吸引力的信息，推送至朋友圈分享。

微信内容规划：公众号下发内容以生活类信息为主，清新、有创意; 围绕冬日主题，使用户暖意倍增，增加用户粘度。结合微信互动性强的活动玩法，带动销售。

- 微信活动玩法

通过设定活动时间，活动触发关键词，优惠劵内容， 优惠劵数量，活动开始后，粉丝可以抢到优惠劵，活动时间结束或者优惠劵派发完毕，自动提示粉丝。如刮刮卡活动，通过设定活动时间，关键词，奖品和中奖几率，粉丝在规定时间输入关键词就可以触发活动，中奖以后粉丝输入的手机号会自动发到后台由商家管理。也可以线下领奖。

增值服务：欧赛斯独家二维码推送，让更多的用户知道小樱活动站，关注小樱微信，参加小樱活动。

总结：

移动互联网时代是内容为王，那么什么样的内容最能有效地领导手机分享、转发、社交方面的优势呢？无疑是病毒化的品牌创意内容。欧赛斯擅长帮助企业品牌打造360度数字营销体验、建立品牌数字化分发能力、通过数字手段进行品牌认知性攻击、构筑品牌内容资产及被动流量，欧赛斯擅长通过赤裸原创点驱动品牌数字营销，以“新锐、创意、有高度”的服务，通过“有领导力”的数字营销战役，为品牌打造“现象级”的营销案例。