欧赛斯营销咨询课堂每周三开讲啦！

今天由欧赛斯资深广告人、BU6执行总监芒果老罗给大家分享“料道——创意是怎么出来的？”

创意是怎么出来的？是遵循一定的生产方法，还是依靠严密的逻辑，抑或是列出一个框架再逐个填坑？真正的有料道的人，视这些为手段为工具，飞花摘叶皆能伤人。其实，手法是“炊”。巧妇难为无米之炊啊，对创意工作者来说，“米”比“炊”更重要。创意没有料，就是煮饭没有没有米，下厨没有菜一样无奈。那么，料是怎么来的呢？需要创意人不断提升个人阅历、结合自己生活的体验。

广告与策划咨询是个边缘学科，而创意，也就是旧元素新组合。创意的料道需要自己去收集资料，丰富自己的脑库。所以说，创意工作，拼的不是灵感，而是知识、见识的积累。碎片化的时代，系统化的思考。任何一个创意都不是无厘头的，杰出的创意人会从自己的创意宝库、记忆宫殿中抽丝剥茧，寻找合适的创意线索。

另外，芒果老罗提到，创意人一定要富养，不能穷养，如果创意人穷养的话，就没有机会去体验更好的精妙，形不成有效素材积累，导致自己创意源头迅速枯竭。

当你自己的知识见识丰富之后，你就可以自上而下地看问题，扩宽创意的眼界视角。

在体验更多精彩的路上，所见所闻都要想尽一切办法记下来，归纳分类，形成强大的武器库！