广告的投放，不得不关注传播投放，通过不同数字营销媒介投放的效果可能会产生很大的区别，甚至决定了这一场广告战役的成败。在选定投放数字营销媒介时，我们必须考虑到传播的范围性和局限性。

首先，我们要有这样的一个认知“不是所有人都会看到我们的广告”。我们不可能有充足的预算让每一位消费者都看到我们的广告，即使有这样的预算，可能换来的结果也只是“得不偿失”。我们通过这些平台节约了我们自己去寻找这些广告案例的时间，但我们本质上可能并不是这些广告的目标消费人群，现实中的投放反而没有看到，我们有时就会陷入一个很尴尬的境界。我们觉得这个广告很好，但周围的朋友却没有几个人知道，疑似广告人的“自嗨”。我们认为这个广告很尴尬，却被现实数据的增长打脸。我个人非常喜欢2018年“踢不烂”的广告，当我回到老家时，却发现极少有人看过“踢不烂”的广告，对于“踢不烂”也相当的无感。

当我将刷屏的华为重庆话版的广告视频放给朋友看时，大部分的朋友都表示是第一次看到。

这就再一次验证了传播的范围性，再高的热度也无法让每一位消费者看到你的广告，广告的传播目的应该是让部分目标消费者所看到。

广告的投放必须要了解不同媒介的传播触点，针对于目标消费群体选择适合的传播手段。举例说明，电台广告就十分适合于司机群体，对比与现在的主流媒介来说肯定是不具备对抗性的，但电台广告对于目标为司机群体的品牌来说，反而更加合适。

品牌的传播还要注重持续性，热点总会过时，热度也总会下降，单独依靠一场广告战役的胜利也只能取得短期的效果。例如可口可乐、百事可乐，大多数的消费者不会记得它们最近的一次广告内容是什么，但一定有印象看过它们的广告。传播的范围性还体现在时间上，以抖音曾经火爆一时的“摔碗酒”为例，现在还有几分热度？

传播的范围性体现在传播区域的范围性，体现在传播人群的范围性，体现在传播时间的范围性。好的传播内容将会将传播的范围性扩大，获得更好的效果。品牌在实现其核心目标的前提下选定适合的数字营销媒介进行传播，搭配以好的传播内容才会取得最佳的效果，一味的贪多求全可能起到的效果却恰恰相反。

总结来说，企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。然而，该找什么样的数字营销媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。品牌只有在认识到传播的范围性，在这样的前提下，着力于实现自己的核心目标，才能制定出合适的广告传播战役，获得传播战役的成功。