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作者:欧赛斯

时间:2020-02-21 21:08:08

“可口可乐之父”伍德鲁夫曾经说：“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬，我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款，东山再起！”比起已经遍布世界的商业帝国，无形的品牌是这个让可口可乐风靡世界的男人眼中最宝贵的财富。究竟是怎样的品牌资产，给予了他如此强大的自信？

拥有134年历史的“世界软饮料之王”，积累了哪些品牌资产？回答前，请大家闭上眼睛，思考一个问题：提到可口可乐，你脑子里想到的是什么？

然后我们一起回顾，一瓶第一年只卖出25加仑的饮料是依靠什么称霸了百年饮料界——答案揭晓：

味道134资产：百年味道，味蕾记忆长存

虽然可口可乐味道已经一成不变上百年，

虽然可口可乐味道可能不如更新的百事可乐，

但可口可乐味道是独一无二的，而我们只好这一口。

红色134资产：最美不过那抹可口可乐红

可口可乐是什么颜色的？  红色

这抹可口可乐红最初只是为了帮助海关和税务人员分辨可乐桶和酒桶而生的，

Pantone标准色也并未为其另立门户。

就是这样的可口可乐红成为了134年来最强的品牌识别标识。

Logo134年资产：百年Logo，变的是创意，不变的是初心

Logo是品牌资产的核心要素，一个Logo用的越久，积累的品牌资产越深厚。

无论如何随时代改变，可口可乐的Logo都是在最初的手写Coca Cola体上做创意蝶变，始终保持原始Logo的核心记忆点，因此即使可口可乐Logo完成了数次迭代，消费者依然能够一眼认出，始终没有丢掉初心的Logo是可口可乐不断积累的品牌资产。

弧形瓶110年资产：百年记忆

无论谁看到下面这款瓶子，都知道它是“可口可乐”的瓶子，

百年不变的使用，百年不变的记忆。

可口可乐弧形瓶：优美曲线、中端圆满、底部如少女裙摆，整体如一个S型的妙龄女郎。

这款弧形瓶源自于上世纪10年代，

印第安纳州 Terre Haute 地区的玻璃制造商 Root Glass Company将其发明，

设计师 EarlR.Dean 从可可豆荚的图片中获取了其设计灵感，

这款弧形瓶见证了可口可乐日销量从9杯到10亿瓶以上的蜕变。

圣诞老人89年资产：所有品牌都梦寐以求的大IP

OMG，圣诞老人居然是可口可乐创造出来的！！！

怪不得每年圣诞节都能看到圣诞老人代言的可口可乐广告或者是圣诞活动。

原来自1931年起圣诞老人就成为可口可乐品牌固有的形象。

近百年的圣诞老人收获了多少人的喜爱，全世界都知道，

近百年的圣诞老人为可口可乐积累了多少品牌资产，全世界都知道。

可口可乐圣诞老人大IP，是所有品牌都梦想要的IP形象吧！

北极熊87年资产：一代经典成就伟大营销IP

相信很多人和我一样有张和可口可乐北极熊的照片吧，

可口可乐的线下活动总是少不了它的身影，

每次看到总会忍不住和萌宠的它一起合影.......

虽然北极熊曾在1922年出现在可口可乐法国的印刷广告中，并且断断续续出现，但直到1993年《Northern Lights》动画后，才成为了可口可乐广告中持续不断出现的营销IP。

调性134年资产：经典、青春、活力、快乐、健康

与百事可乐的年轻相比，可口可乐无疑是经典的，它经典的文化、经典的情怀、经典的形象，经典的味道，经典的IP......但它经典却不老派，广告、平面、活动、文案.......都让我们看见它血液里流淌着的青春、活力、快乐、健康因子。

品牌调性犹如人的个性， 一个人的个性如果总是变来变去，便会给人一种捉摸不透的感觉，让人无法亲近，品牌调性也是一样的，如果总是变来变去，便无法与消费者形成共鸣，长此以久品牌资产便无法积累，庆幸的是可口可乐品牌调性，经久不变。

创新134年资产：创新永不止步

创新老司机，爱你一千年！

-创新的产品

饮料六连包专利

零度可口可乐

-瓶身创新

2013“昵称瓶”

2014“歌词瓶”

2015“台词瓶”

2016“金牌点赞瓶”

2017“密语瓶”

2018“摩登都市瓶”

-营销创新

追热点：阿波罗登月、戒烟运动、美国征兵、中美建交

MINI货柜亭：小柜亭，大幸福

和平贩卖机：国际米兰和AC米兰球迷握手言和

空降感谢：每个人都值得被看见，被感恩

隐形贩卖机：情人面前现身

两个人瓶盖：喝可乐做朋友

可口可乐条形：扫码听歌喝可乐

快乐重生：瓶盖循环利用很精彩

“天然”彩虹：只有可口可乐才能召唤出彩虹

南非Floro小镇义卖：瓶子收集雨水，喝上清洁水

可以喝的广告牌：你敢喝吗？

语音反转瓶：说想说的话，爱想爱的人

幸福电话亭：总有人爱着你

可口可乐时光罐：定制你的独家回忆

.......

-跨界创新

可口可乐 x游戏品牌、 潮流品牌、服装品牌、包包品牌、化妆品品牌、配饰品牌、航空品牌、文具品牌、出行品牌、日用品品牌、娱乐品牌、科技品牌、影音品牌、旅游品牌、搜索引擎品牌、餐饮品牌、浏览器品牌、社交平台品牌、支付品牌、快消品品牌.......没有不能跨界的品牌，也没有你想不到的跨界营销。

可口可乐味道134年、红色134年、logo134年、弧形瓶134年、圣诞老人89年、北极熊87年、调性134年、创新134年.......一个百年品牌的背后，每一个动作都坚持、持续、反复地做了百年或近百年。百年积累的品牌资产，是可口可乐无法被竞争对手逾越的终极壁垒。

欧赛斯要做的正是这件事——和企业一起，做时间的朋友。一个崛起的企业十年之内被人们记住最多的可能是市值、营收、规模……而百年之后唯一能被记住的只有品牌。欧赛斯始终坚持塑造百年品牌的服务规格为企业创造价值，你会是下一个可口可乐吗？